温州职业技术学院轻工系 罗德宇

近年来，儿童家具市场开始突出发展起来，其独特的产品造型与色彩设计很大程度上吸引了家长及儿童的目标，儿童家具市场的市场份额也开始增大。为了推动儿童家具市场朝着更加规模化、专业化的方向发展，本文以儿童家具为例，深入分析了儿童家具市场存在的问题及原因，并有针对性的对儿童家具市场进行细分，以推动儿童家具市场的有效发展与完善。

1 儿童家具市场存在的问题

1.1 儿童家具市场的显性缺陷

中国现阶段的儿童家具市场还存在很多问题，相对欧美等发达国家来讲，中国的儿童家具市场起步相对较晚，最早的儿童家具更多的是一种简化的成人家具，缺乏针对儿童特殊心理需求的设计，儿童产品市场没有突出其显著的特色。另外，虽然中国的儿童家具市场广大，且竞争十分激烈，但事实上儿童家具的品牌并不多，而且还在一定程度上存在设计抄袭的现象，导致中国儿童家具市场缺乏系统性，管理也不完善，不能有效体现出儿童家具市场的整体性功能，也就不能充分满足儿童的基本需要。

1.2 缺乏特色品牌

中国儿童家具虽然市场份额并不高，但其竞争性却异常激烈，与国外儿童家具的品牌相比，中国国内儿童家具品牌市场占有率仅为30%(70%的市场份额)，其余70%为无品牌的混乱竞争状态。除北京、上海、广州等大城市之外，国内大部分儿童家具消费者在购买儿童家具的过程中，并没有过多的关注品牌，因此品牌效益相对较低[1]。……