沈阳大学经济学院 肖卉屺 王明友

在现今社会的经济竞争中，应当将国民经济发展分割成各个区域的经济发展，并单独对每个区域块状经济发展进行深刻剖析，由点及面打包后组成的国民经济才能在当今全球范围的激烈竞争中立于不败之地。因此，提升区域的核心竞争力，加速区域经济发展已成为各方政府的积极选择，而创建区域品牌的思路已成为实现该目标的有效途径并形成广泛共识。但是，之前的研究思路多是集中在产业集群与区域品牌发展的关系上，甚少关注区域品牌自身的品牌效应所产生的巨大动力。本文正是基于这一认识，阐述了区域品牌效应对促进区域经济和谐发展的核心作用。

1 区域品牌效应的涵义

随着市场经济的兴起，品牌的概念悄然而生。20世纪60年代，大卫.奥格威在《一个广告人的自白》中首次提出了“品牌形象论”，在此后40多年的发展历程里，关于品牌的内涵也在不断地丰富完善。品牌设计的缘由是将自身的产品和服务与其竞争对手的产品和服务进行区别，为了突出与众不同的个性而设计的名称、术语、标志、符号、图案或它们的组合。不难看出，品牌就是为了使消费者对其产品和服务从认知到好感，进而到偏好，最后变成忠诚的过程，这便是在竞争的大环境下企业所追求的最高目标。

而对于区域品牌概念的产生，可以看作是对品牌结合实际的具体应用。因为美国杜克大学富奎商学院的凯文.莱恩.凯勒教授在其所著的《战略品牌管理》一书中对于“是否任何东西都可以品牌化”的问题研究中，提出的观点是：像产品和人一样，地理位置或某一空间领域也可以成为品牌。……