梁心见/文

（作者系四川天一学院旅游系副主任，讲师，管理学硕士，研究方向：旅游管理）

互联网技术的发展和旅游业的发展是促进酒店行业发展的重要因素，网络经济时代，互联网遍布全国各地，人们的物质生活水平普遍提高，物质文化的需要越来越高，旅游业显然已经成为当前市场经济中的重要组成部分，作为第三产业的支柱性行业，旅游业在很大程度上依赖于酒店提供的强大后盾，在酒店服务业的配合下，旅游业的质量普遍提高。因此，可以说，酒店的营销与旅游业是密切相关的，具有密切的裙带关系。当前，旅游业的发展势不可挡，网络技术又日新月异，更加为酒店的营销提供了广大的市场空间。

艾瑞咨询在《2008～2009年中国网上旅行预订行业发展报告》中明确指出，从2008年开始，我国在网上预订的旅游市场规模达到了27.89亿元，比2007年增长了近22.7%，这充分显示了当前网络营销的普遍性和广泛性。在网络技术的支撑下，旅游业得到了空间的发展，而旅游业往往又伴随着酒店服务业的发展，因此，酒店的网络营销市场也得到了一定的拓展。网络是市场拓展的重要手段，对酒店在新时期的发展具有很大的促进作用。当前酒店的网络营销模式多样，随着网络技术的突飞猛进，呈现多样化的特征。

酒店网络营销发展的必然性

酒店网络营销是时代发展的需要和酒店自身发展规律的结果，根据当前酒店发展现状和发展前景分析，网络化促进了酒店市场的拓展，提高了酒店服务的质量，通过跨时空的运作模式，促进了酒店的效益提升，同时也一定程度上提升了旅游业的发展。……