东北电力大学招生就业处 李伟

当代大学生的消费心理受到各种因素的影响。例如：家庭环境、朋友圈、所受到的教育以及市场上宣传的各种高科技新产品资源的冲击等相关因素。正是在这些有机因素的影响下，使得大学生成为当今社会上一种较为特殊的庞大的消费群体。当代大学生在选择购买商品时所表现出来的心理活动是在购买行为发生的全过程中内心活动的外在体现，它是消费者主观上表现出来的一种对客观物质需求的综合反映。消费心理的波动过程是从认识过程开始，由经情感过程直至发展到意志过程的三个阶段，形成一次消费心理过程，这同样是消费心理的决策过程，除了消费者本人，任何人无法知道他内心的发展过程。

1 当代大学生消费心理的特征

由于个人喜好、兴趣爱好、需求、价值观等因素的不同导致消费心理存有差异性。当代大学生社会经历尚浅，没有个人独立的经济收入来源，但在他们心里往往需要这种独立的形式，再加之个人广泛的兴趣爱好，便使得当代大学生消费心理具有如下特点。

1.1 追求高性价比的时尚新潮的消费心理

根据当代大学生的调查结果显示，大学生在消费过程中无论是日常生活必需品的消费还是对个人喜好物品的消费，都体现出了一种性能与价格之间的考量比，大学生的消费心理往往追求小的投入获得相对高回报的“求实”心理。[1]从大学生的实际年龄上来看，属于相对成熟的阶段，思想上和行为上也比较独立，但这种独立是相对而言的，其正处于求学阶段，没有独立的经济来源，基于这种因素，大学生在消费过程中对物品的价格比较敏感。……