当今体育用品品牌营销存在的问题及策略分析

2012-08-15河池学院蓝建卓

中国商论 2012年3期

河池学院蓝建卓

1 品牌营销的内涵及其对于体育用品竞争力的作用意义和要求概述

品牌营销是指借助经典4P手段即产品、价格、渠道和促销以及现代4C手段即消费者、成本、便利和沟通和它们之间的有机组合和搭配来在消费者心中建立一种差异化形象，从而使其获得区别于竞争对手产品和服务的特殊价值和心理认同。品牌的价值和作用意义对于现代体育用品市场主体而言有着巨大的诱惑作用和潜在价值，通过对4P和4C综合的运用和组合以进行体育用品品牌营销的创新成为了体育用品企业应对激烈市场竞争和获得相对比较优势的主要法宝之一，也是推动体育用品企业持续增长和高效产出的重要源泉和驱动力量。

新时期品牌营销对于体育用品企业的作用和意义客观上要求体育用品营销者在其品牌营销活动要从以下几个方面和内容进行综合考虑和权衡：从企业自身发展战略和长远战略规划的角度去认识品牌营销问题及其相关辅助环节的支持问题，以对体育用品市场科学的市场调查和有效的市场细分为基础加强体育用品市场定位的准确性和清晰性，加大体育用品的产品开发力度以优质产品为品牌营销提供坚实的物质载体，同时对品牌营销的执行动态进行实时监管监督和控制。这些方面和内容构成了体育用品品牌营销的主要问题和关键。