许昌职业技术学院 李留法

1 品牌定位的内涵分析

随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，市场中产品的同质化程度越来越高。同时，消费者可以选择的产品和服务也越来越多，面对琳琅满目的商品和服务，理性的消费者该如何选择呢？这时，品牌则成为他们挑选商品的主要依据，因为一个好的品牌往往是一流企业和一流产品的象征，是优质服务的保证。可见，一个企业要在竞争中取胜，必须要让自己的产品有一个叫得响的名字，这一点已成为众多企业家的共识。所以，品牌的定位对企业的发展来说是至关重要的。

定位理论经过 40年的发展和完善,逐渐从开始的广告传播策略演变为品牌定位策略。国内外学者和营销专家从外延和内涵两个方面对品牌定位进行了不断完善, 形成比较完整的理论体系。斯科特.戴维斯认为,品牌定位实际上是我们的品牌在消费者心中所处的地位, 当顾客联想起我们的品牌时,我们期望他们联想到利益和价值。定位必须由外部驱动, 并与之紧密相关; 它必须独特、 与众不同,而最重要的是必须赢得声望。好的定位是与顾客交流思想的独特渠道。品牌定位不仅仅是区别,更重要的是向消费者提供价值。埃里克.乔基姆塞勒指出,一个清晰、有效的品牌定位,必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可,同时品牌定位必须与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。萨伯罗托.森古普塔对品牌定位的界定, 品牌定位就是在目标顾客的大脑中对该品牌的认知。……