焦作师范高等专科学校 徐国庆

今天的中国，随着科学技术的进步，生产力在不断提高，我国的市场经济取得了极大的发展，其带来结果就是市场上的商品无论是在数量还是种类上都日益丰富，我国消费者正深处于一个多元化选择的时代，同时随着购买力的提升，品牌消费已然成为大多消费者的共识。而耐克，这个当今世界上最为著名的体育运动品牌之一，它正不断的在包括我国在内的世界上不同国家和地区的体育用品市场上创造着销售奇迹，耐克的成功之道在于它独具特色的市场营销策略及发展战略。今天，越来越多的国内外企业和专家学者都在广泛深入的分析和研究着“耐克模式”，而我国作为世界上人口最多的国家，人民生活水平和居民购买力正在日益提升，我国的体育用品企业也在不断的涌现和成长，当它们在面对发展前景广阔和市场开发潜力巨大的我国体育用品市场时，既是难得的机遇也面临着严峻的考验。因此本文通过对耐克运动品牌的营销策略进行阐述和分析，以期能够给我国的体育用品企业带来一些有益的启示，从而为我国的体育用品企业在制定和实施营销策略时能够起到一些借鉴和指导作用。

1 研究耐克产品营销策略对我国体育用品企业的现实意义

随着当前我国经济的不断发展，人民生活水平日益提高，人们追求高品质生活的愿望越来越强烈，参加体育运动和对……