商丘学院 侯春来

品牌战略，体现着对企业品牌资产进行深度发掘及利用。卓越的品牌战略于规划及提炼其核心价值之时，需要核心价值具有较强的包容性，并且极其注重品牌威望感的建立，令企业品牌做大之后具有较强的延伸能力及扩展能力。意味着品牌可以带动较多企业产品的畅销，因而降低了企业研发新品牌的成本。还有，多数企业的品牌战略需凭借品牌延伸的规律及企业资源的能力，规划好企业品牌于未来几年甚至几十年需迈进的新产业，若进入延伸且未出现行业巨头及大品牌的产业与可以共享通路资源的产业等。此类预潜品牌延伸管线的思维可以极大限度增加品牌资源的利用率，无形资产的利用率提升不仅节省成本，还将进一步促进无形资产的增值，企业科学的品牌化战略及品牌的架构可以显著降低品牌的营销成本，而企业营销成本的多少，又是企业成败的关键。

1 营销费用投入的现状分析

随着全球经济一体化的发展，我国企业的营销理念发生由传统销量导向型变成利润导向型的巨大变革，且亦从部分营销模式转变成全程型营销模式。电视广告模式、公交站台广告模式、十字路U的标牌广告模式、网络广告模式及手机短信广告模式等等，五花八门的悄然渗透于我们的日常生活中来。消费者导向的买方市场渐渐取替了卖方市场，商家为了吸引消费者的眼球，不遗余力地将其产品理念以营销的方式植根于消费者内心，亦为此付出了高额的产品营销费用为代价，是导致此种现象的最直接的原因。……