北京工业职业技术学院 任海林

近年来，我国奢侈品消费市场持续升温，“奢侈品消费”成为公众热议的话题。据统计，2010至2011 年，中国境内奢侈品消费总额达 107 亿美元，其中我国消费者在欧洲的奢侈品消费总额近 500亿美元，成为全球增长最快的奢侈品消费国[1]。随着我国社会经济的高度发展，消费者的个人消费水平累计增加，购买奢侈品的动机越是强烈。

国家“十二五”规划明确指出：坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向。构建扩大内需长效机制，促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变[2]。随着我国经济快速增长、城乡收入的增加和收入分配制度的调整和国家扩大内需的政策导向，以及消费行为的成熟，二三线城市消费潜力的释放，催生了一个庞大的高消费人群，我国未来奢侈品消费者数量将大幅增加。深入分析我国奢侈品消费特征及其消费中存在的问题，研究促进我国奢侈品消费市场的健康发展对策具有重要意义。

1 奢侈品的含义

奢侈(Luxury)，是一个拉丁词，本意是指“极强的繁殖力”，后演变为豪华。关于奢侈品概念的定义，国内外学者作过各种不同的解释，其中国际普遍解释奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”[3]这也是目前人们通常采用的一种定义。

奢侈消费是指个人消费远远超过个人收入水平、财力状况、远超过社会平均消费水平，或消费过多地占有自然资源和社会资源的消费行为。……