金陵科技学院 李娜

随着旅游者购买旅游商品已成为旅游消费活动中的一个重要环节，旅游商品作为旅游产品的重要组成部分，也逐渐得到各界人士的重视与关注。旅游商品的成功开发与营销，不仅能给一个地区带来显著的经济收益，而且有利于提升该地区在游客心目中的形象与地位。但是由于传统旅游商品的创新性不足，加之仿冒品众多以及物流发达等因素，各地的传统旅游商品市场出现了不同程度的萎缩。鉴于许多地区仍然将注意力过多地投入到景区景点的开发，而忽略了旅游商品的开发，国内学术界在此领域的研究也还有待深入，本文以南京为例，尝试从旅游商品功能演变的角度切入，来寻求传统旅游商品开发创新的思路。

1 旅游商品的概念

本文所述的旅游商品是指旅游者在旅游活动中购买的、具有纪念意义和使用价值的实物性商品。它的具体含义包括以下几方面：(1)旅游商品的购买主体是旅游者；(2)旅游者的购买行为具有非盈利性，即并非出于商业目的而购买；(3)该实物性商品不包含维持旅游活动所必需的生活用品；(4)旅游商品的使用价值包括：纪念价值、实用价值、艺术价值和礼品价值；(5)旅游商品为实物形态，通常具有地方特色与文化内涵。按照旅游商品的属性不同，可以将旅游商品分类为旅游纪念品、旅游工艺品和土特产品。

2 南京传统旅游商品的开发现状

南京作为国家首批历史文化名城，凭借着丰富的旅游资源，经过近30年的建设与发展，拥有了一批巨大而稳定的客源和富有特色的传统旅游商品。……