中国劳动关系学院 王文慧

引言：“食、宿、行、游、购、娱”是旅游产业的六大构成要素。在这六大要素中，“购”属于非基本消费，但对一国或一地的经济效益而言，却具有无限的开拓空间与挖掘的潜力。作为“购”这一因素发展的支撑点所在，旅游商品也成为影响旅游业总收入的重要影响因素。没有旅游商品的足量、优质、适价的供给，就谈不上旅游产业中“购”的目标的实现，也就不能够实现旅游业全面协调优质的发展。

1 我国农村旅游商品的开发现状与存在的问题

近年来，我国的农村旅游产业已度过了最初的原始积累期，走上了快速前行的轨道，但在祖国山河一片红、全国皆在促旅游的同时，我们需要清醒地看到：木桶效应已经出现在我国农村旅游产业的发展进程中，即旅游商品的创新与开发已成为制约农村旅游产业发展的一个短板。

旅游商品开发包括旅游商品的创意设计、生产与销售等环节。当前，在我国农村旅游商品开发的各环节中，存在着一些促动旅游产业发展的优势，如由于天然条件较好，农村旅游商品资源丰富，乡土气息浓郁，对于城市游客具有较强的吸引力等。与此同时，也存在着一些阻碍农村旅游发展的问题，其具体主要表现为：农村旅游商品种类简单、设计缺乏新意；农村旅游商品缺乏精品，更缺乏品牌；农村旅游商品销售途径不畅、营销手段单一。

2 提升农村旅游商品开发效益的思路与建议

我国的农村旅游产业要走效益型增长路线，即通过刺激旅游者的人均消费增加旅游地农民的收入，旅游商品开发是关键之一。……