东北电力大学 文竹

据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。随着互联网的普及、科技的进步和经济的发展，网络购物这种新的消费方式也得到了蓬勃发展。从近5年网络购物用户增长对比可以发现，自2008年开始，我国网络购物用户数一直高位增长，截至2012年6月底，网络购物用户规模已到2.10亿，使用率提升至39.0%[1]。CNNIC数据显示， 2011年，网购用户中，学生群体为 13.2%大学，其中本科及以上的网购用户占到了44.8%，较 2010 年提升 4.4 个百分点。而一项针对全国116所“211”工程高校的调查数据显示，25万的大学生毕业时网购花费达8.64亿元。以上数据表明，无论从人数比例还是从消费水平来看，大学生都已成为我国网络购物的主要群体之一。作为网购主力军，大学生网购情况正受到越来越多的关注，专家学者对大学生网购也进行了大量研究。笔者在调查研究中发现，相对于热衷购物的女生而言，男生的网购行为似乎更加理性。但从已有文献的研究中可以看出，针对女大学生的网购研究却较少，因此，深入分析女大学生的网购心理，进而引导女大学生理性网购具有重要的现实意义。

1 女大学生网购心理分析

近些年，随着网络技术的迅猛发展，网上购物在大学校园已经成为一种普遍现象，尤其是女大学生，对网络购物更是十分热衷。本文在研究中发现，女大学生网络购物的心理十分复杂。……