中国地质大学(武汉)经济管理学院 周晓丽

1 动画角色品牌传播与营销的理论基础

文化产业的范围非常广泛，动漫产业从宏观而言，属于文化产业的一种。传播学的研究领域也包含着对动漫作品、动漫形象的研究；从微观来讲，动漫又是传播学的一种表现形式，那么纵观动漫产业的发展道路，其实同样是立足于传播学的基本理论的。

1.1 动画角色品牌传播与营销的传播学理论基础

传播学20世纪初期起源于美国，经过20余年的研究实践，发展成为一门独立的学科。从动画角色品牌运营的角度来讲，传播的主要内涵是指运营者设计的动画角色作为一种品牌形象，通过多种不同的媒介形式进行传递，最终使这种品牌信息到达终端消费群体的过程。

1.1.1 动漫作为一种信息而存在，即传播与信息的理论关系

在1928年哈特莱提出信息论之后，传播学大师香农和维纳也就通信和控制论的角度提出了信息的概念。传播即是一种交流过程，只有参与交流过程的信息才是有价值的，而传播同时又必须依赖于传播的内容。因而动漫作品本身作为一种传播内容，它想要推崇的动漫品牌形象能否成功，很大程度上取决于动漫作品本身的价值，只有真正有意义的动画形象，才能够发展成一个动画角色品牌，产生品牌效应。

1.1.2 动漫品牌形象的传播渠道，即传播与技术之间的相互关系

传播学大师韦弗认为信号传输的核心含义是“信息的传输与接受”，并提出全世界公认的信息传播简化公式，即信源—讯息—信道—信宿。……