江 西财经职业学院 张圣

鄱阳湖是为中国第一大淡水湖，亚洲最大的越冬候鸟栖息地，世界六大湿地之一，鄱阳湖区集名山(庐山)、名水(长江)、名湖于一体，其生态环境之美，旅游资源之丰富，得天独厚。2009年12月鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略，探索生态与经济协调发展的新模式是其重要的历史使命。为策应鄱阳湖生态经济区国家战略，2010年，江西省旅游局提出鄱阳湖生态旅游区建设战略，并成功将《鄱阳湖生态旅游区规划》(以下简称《规划》)纳入国家旅游发展战略。鄱阳湖生态旅游区建设战略实施，对发挥鄱阳湖在生态经济和旅游产业中先导、示范和带动作用，培育江西乃至中部地区新的旅游增长极，加快江西旅游发展，都具有深远的意义。

1 鄱阳湖生态旅游示范区建设资源基础

鄱阳湖生态旅游示范区建设有着良好的资源基础。示范区规划范围包括南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶5市以及抚州、宜春、新余、吉安的部分县(市、区)，共51个县(市、区)。面积7.49万平方公里，人口2555万人。

本区域是江西省旅游资源富集区，旅游资源种类多、规模大、品位高。这里集聚了2个世界遗产、2个世界遗产提名地、2个世界地质公园、1处国际重要湿地、5个国家遗产、2个国家历史文化名城、5个中国优秀旅游城市、8个国家级风景名胜区、5个国家级自然保护区、22个国家级森林公园、1个中国旅游强县和2个江西旅游强县。尤其是“一湖”——中国最大的淡水湖鄱阳湖，“三山”——世界文化景观庐山、世界自然遗产三清山、世界地质公园龙虎山，“两城”——英雄城南昌、世界瓷都景德镇，“一村”——中国最美的乡村婺源，各具特色、品质超群。

根据《规划》，鄱阳湖生态旅游示范区将着力打造10个旅游区：即鄱阳湖国际湿地生态旅游区、庐山世界文化景观生态旅游区、三清山世界峰林景观生态旅游区、龙虎山世界道教山水生态旅游区、南昌国际都市文化生态旅游区、景德镇世界陶瓷文化生态旅游区、抚州华夏梦都文化生态旅游区、新余中国现代工业生态旅游区、婺源中国乡村风情生态旅游区和西海国际养生休闲度假旅游区。丰富而独特的旅游资源是鄱阳湖生态旅游示范区旅游产业发展的重要基础。

2 鄱阳湖生态旅游示范区建设的理论基础

《规划》对鄱阳湖生态旅游示范区建设的理论依据没有明确的表述，但是根据《国家生态旅游示范区管理暂行办法》第一条和第二条的阐述，生态旅游示范区的建设的理论依据为旅游可持续发展理论和生态旅游理论。建设鄱阳湖生态旅游示范区，必须坚持走生态旅游可持续发展的道路。

2.1 旅游可持续发展理论

可持续发展的思想形成于20世纪六七十年代。1962年，美国生物学家卡森(R.Carson)出版《寂静的春天》一书，最早提出人类与环境共生的问题。1972年，联合国人类环境研讨会正式对可持续发展概念进行了讨论。1987年，“世界环境与发展委员会”(WCED)出版的《我们的共同未来》报告中，将可持续发展定义为：“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其自身需求的能力构成损害的发展”。

关于旅游可持续发展，1995年，在西班牙召开的“旅游可持续发展世界会议”通过了《可持续旅游发展宪章》和《可持续旅游发展行动计划》两个重要文件，确立了旅游可持续发展的行为准则。旅游可持续发展，就是在满足当代旅游者和旅游区域居民的各种需要的同时，保持和增进未来发展的机会，其本质就是要求旅游与自然、社会文化和人类环境和谐地形成一个整体。其主要内容包括：一是要全方位保护好旅游资源、生态环境和区域文化环境，实现旅游资源的永续利用；二是正确处理当代人需求与后代人需求的关系，在促进旅游发展的同时，强调当代人与后代人之间发展的均衡，旅游资源的开发不损害后代人的利益；三是要实现旅游业经济效益与社会效益和环境效益的三者的高度统一。概括起来，旅游可持续发展有三个方面的实质含义：一是发展，发展是旅游业可持续发展的重点，旅游可持续发展的目的就是为了满足旅游者追求高质量生活的需要，是为了满足旅游区域社会发展的需要；二是公平，包括同代人的横向公平也包括代际之间的纵向公平。公平分配有限的旅游资源，减少资源的消耗，特别是不可更新旅游资源，在没有找到替代性的资源前，尽可能延长其生命的周期，避免其过早枯竭；三是可持续，旅游资源的开发和旅游业的发展必须保持在生态系统的承载能力之内，保持生态支持系统和维护生物多样性，实现旅游资源的永续利用和旅游生态的系统的可持续性保持。

2.2 生态旅游理论

“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟(IUCN)于20世纪80年代初首先提出，生态旅游的概念一经提出，迅速普及到全球，其内涵也得到了不断的充实。1993年，国际生态旅游协会把生态旅游定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。我国《国家生态旅游示范区管理暂行办法》中指出：生态旅游是指以吸收自然和文化知识为取向，尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用，将生态环境保护与公众教育同促进地方经济社会发展有机结合的旅游活动。生态旅游理论还处在不断发展中，国内外不同学者对生态旅游的涵义有不同的理解和解释，但其内涵主要包含以下几个方面：第一，旅游活动主体在特定的自然环境中，欣赏和研究自然景物，享受到愉悦的旅游经历；第二，旅游活动主体对于特定区域内的自然资源的利用限定在环境承受能力范围之内，既有利于保证观光质量，又不会对环境造成大的破坏；第三，生态旅游的组织具有明确的目的和计划性，旅游活动依照严格的管理，对环境具有保护作用；第四，生态旅游负有学习生物学、生态学、地理学、环境科学等学科知识和传播地方文化的功能和责任；第五，旅游活动对地方经济社会发展能起到促进作用。

2.3 可持续发展理论与生态旅游理论的关系

旅游可持续发展理论明确了旅游开发者应具有的发展观，而生态旅游理论则指明了旅游业可持续发展的方向。

开展生态旅游必须和可持续发展结合起来。一方面，可持续发展理论对开展生态旅游起宏观导向作用，而生态旅游是可持续发展原则的在特定自然和社会区域的微观体现和具体运用。二者之间是一个相互联系的有机整体。另一方面，生态旅游又是实现旅游可持续发展的核心。随着社会经济的发展和人类环境保护意识的提高，生态旅游将成为旅游业发展的必然趋势，并将带来持续的经济效益。旅游业的可持续发展需要有可持续利用的旅游资源，而生态旅游满足了旅游可持续发展的需要，它既可以实现旅游资源的充分开发和利用，又可以保证资源免遭不当破坏，实现旅游永续发展。从旅游实践来看，生态旅游以自然生态环境为基础，以满足旅游者对观赏自然景观和区域文化需求为内容，以生态环境保护教育为特征，最大限度地减少对自然环境和社会文化造成负面影响为目的的旅游方式，旅游者在享受生态乐趣的同时使旅游资源免受破坏，这正体现出可持续的特点。可见，生态旅游是满足旅游者需求和实现可持续发展的最佳契合点。

3 鄱阳湖生态旅游示范区建设的策略

3.1 集成发展，形成合力

鄱阳湖生态旅游示范区涉及51个县(市、区)，功能分10个旅游区，6个旅游集散服务中心，是一个涉及各地市、县、各部门和行业的复杂的系统工程，必须创新运行机制，统一部署，集成发展，融合各种力量，形成合力，推进旅游示范区的建设。为此，必须搭建若干个共同平台，通过平台的构建，实现人、财、物等资源的合理流动，提高鄱阳湖生态旅游示范区的一体化程度，提升其服务的质量，从而为创建一流的旅游区域提供强有力的支撑。

3.2 整体营销、打造国际品牌

在竞争日益激烈的旅游市场上，营销观念和营销策略的选择一定程度上决定着竞争的成败。鄱阳湖生态旅游示范区集合了“一湖三山两城一村”，景点多，亮点多，有很好的营销基础，但也容易出现各自为战的现象。打破地域限制，强强联合，优势互补，实现整体营销尤其重要。鄱阳湖是世界的湖泊，在营销上应面向全国，放眼全球，在做好国内旅游市场的同时，大力开拓国际旅游市场，使鄱阳湖成为海内外重要的生态旅游目的地，把鄱阳湖生态旅游示范区打造成著名的国际品牌。

3.3 加强创新、开拓特色产品

项目的创新性、新颖性和独特性是开拓市场的根本保证。必须在科学规划和统筹安排的前提下，开发系列占据市场前沿的产品，让产品激活市场。鄱阳湖区域内旅游资源丰富多彩，应按照旅游系统生态化的新理念，发掘利用观光农业产业、古村古镇、山岳湖泊自然等生态旅游资源，丰富生态旅游产品；开发鄱湖民俗体验游、鄱湖亲水休闲游、鄱湖水底探险游等创意独特、能引一时潮流的项目，制造“鄱阳湖效应”，使鄱阳湖生态游新的旅游热点。

3.4 注重资源保护，保持永续发展

鄱阳湖生态旅游示范区的核心竞争力是生态，生态始终是示范区建设和发展的根本基础和保障。旅游行政主管部门在制订旅游规划时，应当将保护生态旅游资源问题提到战略高度加以认真对待，加紧制定切实可行的保护旅游环境的政策措施，为旅游资源开发提供政策上的指导和行业上的规范。尽快将旅游生态资源保护纳入法制化轨道，完善的法律制度是鄱阳湖生态示范区的生态旅游可持续发展的保证。

3.5 以人为本，培养旅游业人才

在21世纪，人才是核心竞争力，在当前旅游业的发展过程中，高素质、精通专业的人才越来越重要，旅游行业对人才素质的要求也越来越高。人才将是鄱阳湖生态旅游示范区发展的关键。特别是近年来，“智慧旅游”成为旅游的新潮流，国家旅游局提出争取用10年左右时间，把我国旅游业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业，初步实现基于信息技术的“智慧旅游”。鄱阳湖生态旅游示范区要抓住先机，引领智慧旅游的发展，在旅游业中真正起到示范作用。

[1]世界环境与发展委员会.我们的共同未来[M].长春:吉林人民出版社,1997.

[2]张艳丽,吴铁雄,呼格吉勒图.我国生态旅游研究现状及趋势[J].中国商贸,2010(26).

[3]赵波,康晓霞.关于我省构建鄱阳湖生态旅游示范区的调查与思考[J].江西省人民政府公报,2010(13).

[4]李志强,李玲.环鄱阳湖农村地区发展生态旅游的思考[J].农业考古,2011(4).