浅析我国体育旅游产品的开发及营销策略

2012-08-15

中国商论 2012年18期

这些年，我国经济得到了飞速发展，人们的生活水平也得到进一步提高。据相关旅游数据显示，我国旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已达到总人数的75%。体育旅游的兴起和发展不仅反映了人们对消费观念的转变，也体现了人们对于文明健康和高品质生活方式的追求。当人们的基本需求得以满足后，必然会追求更高层次的精神享受，主动参与体育休闲旅游活动。这也正是人们为了释放压力、表现自我、追求个体自身和谐发展的客观要求，于是体育旅游在社会发展的大趋势下应运而生。“健康、快乐、环保、可持续”的旅游方式也开始为广大人民群众所追捧和喜爱。体育与旅游日趋紧密的结合的项目主要表现在徒步、骑马、狩猎、野营、滑雪、登山、自行车、自驾车等旅游项目、探险旅游以及漂流、攀岩等旅游活动。此外体育赛事也是激发旅游爱好者旅游的动力，体育界的盛事也是旅游者的盛会。但是我国的体育旅游产业发展的还不是很完善，很多体育旅游产品并没有得到合理有效的开发，中国作为今后亚太地区最大的旅游市场客源国，将会面临很多的机会。体育旅游资源要想成为产品且顺利通向市场，最基本的途径就是做好体育旅游资源的开发与营销工作，找到适合体育旅游发展的出口。本文就我国体育旅游现状和面对的问题进行了解析并提出建议，希望能给大家提供参考。