文丨郭 宝

（Goldsmiths, University of London SE41LX）

如果说奥运会是各国运动员的竞技赛场，是地球人的狂欢盛宴，媒体报道就是这场饕餮大餐的烹饪大师。那么，媒体在报道奥运赛事上都有哪些烹饪技法呢？本文结合2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会，以媒体报道中的重中之重——奥运金牌报道为切入点，分析平面媒体、电视媒体和网络媒体在报道奥运赛事上的不同策略。

1 平面媒体报道奥运金牌的策略

1.1 反向传播，偏重本土

为了了解文本分析的结构以满足读者的阅读，反向传播在接受、传播和分析观众的基础上，通过对观众的主要选择的能力建设满足观众阅读需要，并将这种能力发挥到淋漓尽致。

奥运会的各平面媒体报道，都以当地居民关心的奥运夺金赛事为中心，最大程度的报道本地参赛队员的报道深度，加大奥运赛事的明确性、互动性以及尽量拉近距离感。与之相竞争的其他同地区的媒体，要尽量避开本地平面媒体报道奥运赛事的锋芒，把报道的重点放在更深层次的新闻挖掘上，例如可以从以下几点开展。

分析赛场下的故事。当了解到又有新的金牌获得时，观众最希望得到的信息是关于选手的成长故事，而这些东西在电视媒体上还没有来得及报道。因此报纸等媒体可以开辟有关金牌得主成长故事的专栏或者特稿，专门报道有关选手训练、生活等方方面面的故事，满足观众的需要。而最不适合的报道方式就是对赛事过程的重复、白描。报纸在于电视、网络等媒体的竞争中要想具有一席必须把关注点放到赛事的幕后，把幕后故事讲精彩。

运用赛事评论的方式进行金牌报道。与电视等相比，报纸的一大优势就是评论性，可以将评论者独到的看法分享于读者。可以开展关于金牌产生过程、有哪些意义或者会有哪些后果等方面的评论。在这方面开展最好的是羊城晚报对奥运金牌的报道，其中涉及的赛事外的故事很打动读者。

1.2 新颖的视角

在信息传播手段多元而快速的今天，真正独家的信息并不多。于是，在信息源普遍趋同的情况下，一个奥运记者如果能够运用相对独特的眼光、立场、价值判断标准，即新颖的视角，发掘同一信息背后深层次的东西，从而也帮助受众拓宽对信息的理解和把握，就显得格外重要。我们应当注重锻炼这种能力，增强新闻敏感性，一事当前，习惯于从不同角度审视，选择最佳的切入点，打破思维定势，不断提出新问题、新认识、新观点，从而达到深化报道，争取传播最佳效果的目的。

如何更好地用合适的形式展现出奥运新闻的独特魅力，是新闻传媒追求和探索的一个现实命题，这无疑与新闻的叙事视角有着密切的关系。叙事视角是一部作品，或一个文本看世界的特殊眼光和角度。在文本中，我们看到的始终不是本来状态的事件，我们所接触的总是通过某种方式介绍的事件。而视角决定了什么被看，也决定着什么不被看，它既是读者进入文本，打开作者心扉的钥匙，又是文本给读者何种“视野召唤”的关键。所以，叙事视角在写作过程中具有第一位的意义。它的新颖性则源于多元、独特、或者相向的思维。

多元视角是若干角色视角和叙事者视角在动态中的结合，或者说是由不同人物所承担的观察、叙述故事主体的不断变换，以对事件进行全方位、多侧面的描述。它使观察事物、思考世界中的角度多元化，反对以单一的、同质的角度面对丰富的世界。从一元的视角到多元视角的变化，是一个复杂的开拓变化过程。这里既有奥运新闻事件本身复杂的原因，也有对于多元视角边界问题的多重考虑。如何把握这种变化过程，对于记者提出的要求使用多元化的视角对新闻事件进行分析报道，能够让新闻事件更客观更全面地呈现于受众的面前，让受众在这种多维空间里对事件做出自己的思考。

因此，在对奥运新闻进行报道的时候，如果是个赛报道，除对每场赛事进行报道外，还应该将今天的比赛同昨天进行对比，今天的球队与以往的球队进行比照，既阐明新闻事实，又揭示新闻背景。从时间上说，有过去有现在也有未来；从事实上说，有表象有本质，有原因有结果，有主干有细节；从人物上说，有当事人，也有“旁观”者。如此一来，使读者全方位地了解事件的台前和幕后、前因和后果，从而体现奥运新闻的深度意义。

1.3 渲染情绪，与读者共鸣

夺金，既是运动员的高峰体验，也是读者的情感体验，更是奥运报道的高潮。平面媒体在报道奥运赛事时，最好可以将比赛的精彩过程、惊险时刻与读者们分享，让读者身临其境的感觉，与其心理产生共鸣。好的报道可以将比赛的高潮迭起不断地呈现给读者，充分让读者了解到奥运会中出现的成功与失落、激情与落寞、悲喜交加的情境。报道要尽量达到读者心理的情感吻合点。读者越感觉到符合心理的诉求，关于奥运的这则报道才会是越成功的，而媒体要积极需求的吻合点常见的有。

（1）意外之喜。夺得金牌那一刻的惊喜是奥运赛事报道与读者心理的诉求相吻合的一点，对夺金点的描绘是媒体报道的重点。当然，不同选手夺金后的表现也有一样，有在意料之中的喜悦，也有出乎意料的大惊喜。不可测的、未知的夺金点是新闻价值的所在，对这种大惊喜的关注必须高于意料中的新闻。

平面媒体报道的惊喜可以通过三种策略：第一是放大夺金事件的意外性。如伦敦奥运会上，16岁的叶诗文在女子400米混合泳决赛中，以4分28秒43的成绩夺得冠军并打破世界纪录。随后在女子200米混合泳比赛中，两次打破奥运纪录，以2分07秒57夺冠，成为双冠王，创造了中国游泳个人两项奥运冠军的历史。当日新闻中最有分量的部分就是这种出乎意料的亮点，平面媒体都会把这种惊喜当作足有分量的报道。第二就是比赛过程的戏剧性。例如雅典奥运会时，中国射击选手贾占波非常具有戏剧性的获得一枚宝贵的金牌。最后一环时，贾占波之位居第二，第一名大幅度领先且基本已经锁定金牌。但是就在这最后一环对手竟然脱靶，贾占波趁势夺得金牌。赛后媒体用《天上掉金贾哥笑纳》、《天上掉下金馅饼》、《金牌自己飞回来了》等报道来形容贾占波这枚金牌的戏剧性。第三种是对夺金惊喜的延续，使故事不断精彩下去。最常见的方式就是赛后挖掘夺金前后的故事，使读者的兴趣持续。

（2）悲情。在丰富多彩的奥运赛事中，有惊喜也不乏悲情。悲剧色彩是很容易引起读者内心感动的情节。在大规模的奥运赛事报道中，媒体可以很好地利用、对比惊喜与悲情，用这种反差的差距震撼读者的内心。

中国选手在奥运赛事中的悲情故事不在少数，其带来的遗憾、叹息以及沉痛非常深刻。平面媒体在报道这种新闻时，可以用文字渲染悲情情节，使读者感同身受把感情推向高潮。比如2008北京奥运会上的刘翔，在主场观众的众目睽睽之下因伤退赛，使亿万观众伤心不已。赛后媒体们全方面的报道了刘翔的各层次事件。甚至从花絮到专家分析，全面解析这种现象。本次的伦敦奥运会上，刘翔再次因伤退赛，使这种悲情推向了高峰。媒体在赛后再次进行了深入报道，甚至将刘翔形容成一种现象，很好地挖掘了悲情事件。

（3）自豪。奥运会是各国选手在一起竞技的平台，受到各国观众的极大关注。奥运不仅展示了人类运动的不断进步，更是国家之间相比较量的舞台。民族自豪感在奥运中得到了很充分的展现。如果媒体对奥运的报道缺少了对民族自豪感的分析和解析，显然是没有感召力的。

要使这种报道具有感召力，要做到以下几点。第一是要抓紧事件中的自豪点。比如40岁王义夫夺冠的老而弥坚，张国政抵住伤病勇夺第一，冼东妹秒杀日本选手的畅快，还有本次奥运会上孙杨在游泳赛场上的崛起等。报道中要充分挖掘这些自豪点，使读者的民族自豪感油然而生。还有就是可以报道选手夺冠过程的汗水、泪水甚至血水，将中间的艰苦过程展现给读者，可以深深触动读者的心弦。

（4）愤怒。愤怒是人类的极端情绪，与大悲、大喜一样，都是正常的情绪宣泄。体育报道可以不必忌讳对极端情绪的涉及，相反下好可以反映比赛的激烈以及选手的内心活动。好的媒体报道可以通过报道愤怒等事件，让读者也感受的这种情绪。

例如本次伦敦奥运会上外国媒体记者对混合泳冠军叶诗文的偏见和刁难；体操男子吊环决赛选手陈一冰尽管完美完成了整套动作，但最终仍以0.100分的微弱劣势不敌下法站立不稳的巴西选手扎内蒂，饮恨金牌。这些类似事件都可以成为有力量的新闻。

2 电视媒体报道奥运金牌的策略

奥林匹克精神在多种因素的影响下形成，包括历史因素、社会因素、文化因素、经济因素等。在奥运赛事中，加强对奥运精神和理念的推广是符合发展要求的。奥运发展的基础是经济的不断发展和各国国力的不断壮大。中国的国家实力经过多年的发展已经举世瞩目，已经不需要在赛事上证明。在经济体制改革推动下，中国的传媒产业也处于改革进程中，电视媒体走在市场化道路上。历次奥运会，中国选手都会有出色的发挥，在金牌榜上的地位也稳中有升。国内的电视媒体逐渐开始思考拓宽报道的范畴，不止关注中国选手，而全方位多角度的报道奥运会。

随着奥运体系的发展，观众已经不再单一的关注金牌榜。与此同时，奥运报道的实践得到奥运报道理念深化的支持，得到了富有逻辑的祭奠。原来的“唯金牌论”逐渐发展到现在的“人文奥运”，奥运赛事的去政治化进程加快，人文色彩的文化得到极大关注。中国的电视媒体报道在这种环境下也完成了重要的转变，从国家政治体制支配的叙事报道发展到现在的人文价值叙事报道，这种改变与经济发展、国家政治文明发展有着密切的联系。其中中央电视台在奥运赛事报道中起到领航的作用，一直探索奥运报道发展的规律，具有前沿的报道理念对电视媒体的发展具有巨大的推动作用，对受众奥运价值观的形成有重要影响。关于奥运的报道，电视媒体必须遵守与时俱进的推广理念，才能转变固有的报道思维，才能适应新媒体传播的冲击，在奥运报道竞争中发挥最大的功能。电视媒体报道的具体策略主要是。

2.1 淡化金牌观念，回归奥运精神

我国电视媒体报道奥运赛事和选手的理念是随着对奥运精神的不断认识和不断理解发展起来的。从洛杉矶奥运会到悉尼奥运会，电视媒体对奥运的报道形成了以金牌为主线的报道模式。金牌的相关信息贯穿从赛前到赛后报道的全过程，唯金牌论的特色非常显著。这段时期的电视报道主要宣传的是国家差异、国家特色。随着世界经济和文化交流的发展，电视媒体逐渐突破国家的局限，不在聚焦金牌成绩，将报道的重点放在了人文价值上。奥运金牌得主也不再单纯是充满神秘色彩的民族英雄，而变成了观众熟悉的有血有肉的个体。媒体对选手的报道不再局限于体育赛事本身，而开始开展到生活、事业、感情等全方位的报道模式。

2.2 人文关怀得到重视

电视媒体报道奥运的策略转变，一大特点就是人文关怀的体现。上世纪80年代开始，国内电视媒体开始报道奥运赛事。在当时环境下，受爱国主义体系的影响，报道以金牌有关信息为核心内容。发展到今天，竞技赛事已经不在单纯是为国争光，而更多地体现出历史发展的痕迹和人文色彩。我国的体育事业发展理念由原来的体育强国过渡到了体育大国，加大力度发展全民健身活动，开始关注体育健身的传播。

受电视传媒报道的影响，受众的奥运价值观也逐渐从关注国家形象过渡到了关于体育本身。电视传媒对受众奥运观的改变起积极作用。回顾每届奥运赛事的报道，都离不开对历史环境、社会发展的侧重，这是媒体报道的发展趋势。在关注强势项目和金牌选手时，也同样关注起到弱势项目和运动员。其中对比赛失利选手的报道、分析，更能很好地促进受众对奥运精神的理解。

2.3 奥运报道趋向故事化

早期的媒体报道对事件本身的关注较大，主要是受到当时条件和技术水平的限制。而现在电视传播技术的发展，为拓展奥运报道提供了基础。中国经济体制改革和传媒产业推进，对于体育媒体报道理念的提高起到重要作用。报道对象不止是比赛结果，报道层面不只是比赛本身，报道深入到方方面面，故事性和趣味性明显加强。

3 网络媒体报道奥运金牌的策略

网络媒体作为新媒体，充分发挥自身的传播特点和优势。以2008北京奥运会网络门户搜狐为例，其在报道奥运金牌的策略有以下几方面。

3.1 网络媒体偏重海量信息和及时性

网络媒体在媒体报道中的竞争也非常激烈，利用好奥运报道可以极大的提高网站知名度和商业价值。例如搜狐对奥运的报道就受益良多。搜狐网凭借赞助商身份和先进的信息系统、技术评价系统等技术支持，可以获得大量的一手资料并能进行海量信息处理、储存、发布。搜狐的奥运频道平均每30秒自动刷新一次，大约5分钟就有发布新的奥运信息，使广大网民在第一时间就可以获得赛事报道。

3.2 规划个性化报道，满足受众个性需求

搜狐网的奥运报道通过明星访谈的方式，挖掘金牌选手的生活故事，全方位的为网友展现运动员的生活和训练。这种变化很好地吸引的网民的眼球，取到了不错的效果。

3.3 网络媒体比较容易实现多媒体合作，形成奥运报道联盟

本次赛事中，搜狐网就采用了媒体合作的方式，形成强大的报道团队，其中包括43家电视台、35家报纸、35家网站。

4 媒体报道奥运金牌的策略思考

近几届奥运会，中国都在金牌榜上位居前列。单看金牌数，中国是名符其实的体育强国。但是很多外媒也有不同的声音，引发我们的思考。美国《时代周刊》就曾说到：中国人参加奥运就只是为了金牌，而我们美国人是在享受比赛的乐趣。我们办体育是为了发财致富，而中国则是举全国财力物力搞体育。俄罗斯《莫斯科时报》提到：“苏联时期的计划经济帮助中国建立起来举国体制，并在雅典奥运上击败了俄罗斯。如果不是举国体育体制，中国的体育运动是非常弱的。历史发展规律证实了不能创造物质的事物是要灭亡的，运动员没有盈利能力就没有持续发展能力，因为不是所有的运动员都会得到广告商的青睐。”

运动员夺得金牌肯定是令人高兴的，没拿金牌让人感到遗憾，但有时观众们展现的过度遗憾的表现却恰好反映了浮躁的心态。夺金就是一切吗？我们要知道，体育的本质不是功利，金牌只是竞技的副产品，只证明了运动员的阶段表现。作为中国，更不应该过度追求金牌数量。我们要清醒的看到中国人均收入还很低，国家实力还不够强大，应该稳定心态，经济发展的大计。

公共的关注会带来积极作用，但是也会使得其反，给运动员带来巨大压力。运动员的表现同样也影响观众的心态。媒体宣传奥运会时应注意侧重竞技方面和人文方面的宣传，减少对金牌的多度看重。让运动员能够真正享受到参加奥运会的乐趣，不要让金牌的压力约束了选手，也影响了观众的心情。

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