文丨王 丹

（吉林工人报，长春 130022）

今天，随着信息技术的不断变革，媒体的传播正在发生着深刻的革命。互联网、数字电视、手机等新兴媒体从传播方式到内容正经历着双重变化，其社会影响力不断扩大，对民众生活、社会结构乃至整个社会的发展产生了巨大的推动作用。而由此带来了一个新现象：同一事件的传播难免千篇一律，报纸的不同个性无法显现。在这种情况下，调动更多的新闻传播手段，在尊重新闻事实的基础上，进行新闻策划就显得愈加重要了。

1 什么是新闻策划

新闻策划，颇有争议，许多专家学者都有着不同的解释。归纳起来有一个共同点，即新闻策划必须是在新闻事件事实基础上进行的策划，而不能背离新闻事实。

每个人都是有意识的。随着年龄的推移，人的意识都是在能动变化的。每人在实践前，都有一定的计划、方案。随着社会的不断进步，人的实践活动更加自觉，都要以科学理论为指导进行具体的实践。新闻工作者的活动也属实践的范畴，因此，“新闻策划”作为新闻实践的方式是合理的。

2 走出新闻策划的误区

新闻策划也存在着一些需要廓清的问题和一些应该避免的误区。

误区之一：将新闻策划与策划新闻划为等号。新闻要对新近发生的或正在发生的事实进行客观报道，就要进行策划。没有好的策划，就会浪费新闻资源，也难以挖掘出新闻本身的“含金量”，使受众减少。新闻策划要尊重事实，遵循新闻规律。策划新闻则不同，新闻的发生不是策划出来的，要是脱离新闻事实本身，硬生生地策划，按照自己的逻辑运行，报道出来的新闻虽然可能好看一些，但会失去新闻的真实性，使新闻报道走向歧途。

误区之二：初衷不明、目的不清。在新闻实践中，许多失败的新闻策划，正是初衷不明、目的不清造成的。很多新闻策划在宣传报道整个新闻活动中，把自身的社会责任感当成附属品，降低媒体本身就具有的义务和道义，失去自已的目的和初衷。另外，新闻的本质要求媒体客观表述反映出的立场，为了赤裸裸的目的进行宣传，很容易让受众感到黔驴技穷、望而生厌，反而达不到宣传的目的。作为工会组织的喉舌，工人报刊的采编人员要想更好的为企业、工会和职工服好务，就要在开展新闻策划时初衷要明，目的要清，在尊重新闻事实的基础上，创造出新闻的最大“效益”。

误区三：创意平庸没有新意.策划，顾名思义，经过“包装”的新闻才有新意，也才能称之为策划。新闻策划的作为一种创造性的劳动，最大特点就是推陈出新。但不可否认，随着网络的普及，资料搜索等技术屏障得以消除，新闻策划广泛开展，甚至有些泛滥。而一种形式再好，经常使用也会让受众生厌。在新闻策划缺乏新鲜感，甚至模板化，不仅出不了精品，反而会降低宣传报道效果。

3 做好新闻策划的对策建议

3.1 重大会议报道的策划

作为工会组织机关报的《吉林工人报》，把每年的“两会”策划报道，作为全年工作的重要内容。采编部门认真准备，从把握大局的角度入手，对“两会”的主要内容、指导思想、版面设计等方面做部署。程序性的报道，主要依靠消息完成；靠特稿完成总结性的报道内容，再配发社论、评论等内容把需要深入探讨的问题详加论述。经过多层次交叉，把“两会”的基本内容和受众所关注的热点问题进行了比较全面的反映和评述。

3.2 重大典型报道的策划

所谓重大典型报道，是指对社会生活中具有代表性的、有普遍意义的人或事所进行的深入、系统的报道。按报道对象来分，有典型人物报道、典型单位报道、典型事件报道、典型经验报道；按报道方式来分，有集中式典型报道、连续式典型报道、系列式典型报道。

《吉林工人报》在重大典型报道策划方面积累了很多成功的经验。比如，2009年底，记者在采访中了解到在长岭县西南部，有一位特殊教师杜顺，瘫痪17年，却在轮椅上教书育人17载。获悉以上信息后，总编辑明确提出，采编部门合力，挖掘典型素材，把这样的好典型全方位呈献给读者。经过记者扎实细致的采访，稿件顺利完成，2009年12月18日在一版头条发表长篇通讯《轮椅讲台演绎完美教学人生》，同时在一版配发评论。2010年1月24日，《工人日报》以《“轮椅”教师杜顺：“没有了学生，我的心脏就不会跳动”》，全文转载。随后，采编部门继续关注杜顺的生活工作情况，以及报道产生的影响，连续刊发报道，全方位展现了杜顺难能可贵的工作作风和突出的工作业绩。

报道效果：报道发表后，在读者中引起广泛反响，同时也引起各级领导的重视。2010年9月9日召开的省暨长春市庆祝教师节大会上，杜顺被命名为“吉林省教书育人楷模”称号，省委书记孙政才，省委副书记、省长王儒林向杜顺等获荣誉称号的优秀教师颁发了荣誉证书，并举办了杜顺事迹专场报告会。光明日报、中国青年报、新华网、新浪、网易等网站也对这组报道进行了转载，产生了很好的社会影响。

4 民生新闻的策划

民生新闻，以记录普通大众的生活状态，感情困惑为己任，强调以人为本、平民视角。其在宣传党的大政方针，以及在建设社会主义和谐社会中起着肩负着重要作用。2008年，记者在采访中了解到，新生代农民工面临着和父辈不一样的需求的期望。与采编部门的商议，如何开展一次“新生代农民工系列报道”？首先在认识上进行调整，摒弃所谓城里人意识，即面对农民工问题时，坚持以人为本，真实反应他们的生存状况，以及愿望和诉求。随后，采编部门形成了《新生代农民工系列报道》策划案，同时提出“发挥记者的能动性，形成编采良好互动”。随后，“新生代农民工系列报道”出炉，推出《三个农民工的新年愿望》等十几篇稿件，特稿提供新闻故事，评论提供观念和认识取得良好效果。

[1]甘远明.新闻策划：一门新兴的宣传艺术.新闻学争鸣与探讨，1998（3）.

[2]潘志勇，沈爱国.新闻炒作——新闻策划的异化.新闻实践，1999（8）.

[3]任杰.要策划不要操作.青年记者，2002（9）.

[4]裴道彰.策划在人物报道中的作用.中国记者，2011（5）.

[5]李凤云，舒红.民生新闻：处理好三种关系，走出尴尬境地.中国广播电视学刊，2010（2）.