□ 王志刚

(张家口日报社，河北 张家口075000)

（作者系河北张家口日报社党委书记、社长）

在新兴媒体异军突起、新闻传播媒介和技术日新月异的新形势下，肩负着引导舆论、服务大局和“养家糊口”、推动报业发展双重任务的地市报，面临着生存发展的压力和挑战。报业经营，也成为检验报纸质量和舆论引导力及发展竞争力的风向标。张家口日报社审时度势居安思危，积极探索报业经营新路径，从宏观战略到微观操作，从经营理念到传播方式、运营模式，实现全方位转型，赢得了市场博奕中的主动权。

从战术到战略，树立品牌理念，培育公信力经济

报业经营的是内容产品，做好报纸内容是报业经营的基础性工作。“新闻是皮，经营是毛，皮之不存，毛将焉附？”如果内容做不好，报纸卖不出去，或者卖出去没有人看，谁还会来做广告？而做好内容的前提是把读者放在首位。为此，经营转型首要的问题是办报理念、思路和内容的转型。张家口日报社把办好报纸放在报社一切工作的首位，进一步解放思想，明确定位，树立并强化三种理念，在对接市场中做精做深做好内容。

一是强化服务理念。面对新媒体多元渗透的新形势，报业已经去“中心化”、“权力化”、“垄断化”，准确的身份应该是“信息服务业”。通过为读者提供有用、有趣、有效的内容产品和舒适便捷的阅读方式，赢得读者和市场。从2009年底，我们报社明确提出“读者需求是永恒的追求”的办报理念。确立了“对照国内一流大报，打造河北省最优秀地市报”的发展定位，并统一上下思想，从采编到经营部门形成为读者和客户提供优质服务的共识。……