论“中国红”在企业形象设计中的运用
2012-08-15余晓光
郑州铁路职业技术学院学报 2012年1期
余晓光
(安徽省皖西学院,安徽 六安 23700)
一、“中国红”的历史渊源
红色是中国的颜色,是中国人的文化图腾和精神皈依。“中国红”浓缩了中华民族文化的传承,是中国的象征。红是中国人的魂,象征着热忱、奋进、团结的民族品格。“中国红”是指朱砂红或朱红。原指一种优质朱红颜料,用于烧制瓷器的颜料,由于色彩鲜艳,很受人们喜爱。红色是中华民族最喜爱的颜色,并且也是最受世界各国青睐的颜色。红瓷承载着吉祥、尊贵,自古就成为皇室追求的珍品。“中国红”是一种民族主义的体现。
东汉经学家刘熙所著《释名》卷四中记载:“青,生也,象物生时之色也。赤,赫也,太阳之色也。黄,晃也,晃晃日光之色也。白,启也,如冰启时之色也。黑,晦也,如晦冥之色也。”人们从自然万象中获得了这五种基本的色相,并体会到这五色与早期人类的生产、生活实践有着密切的利害关系,所以被中国古代视为五种“正色”,并赋予了其吉利祥瑞的意义。
在我国的历史上红色是人们最喜欢的颜色。中华民族对“中国红”的崇尚历史久远,在18000年前,山顶洞人的墓穴里,死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈。奴隶社会中,青、赤、白、黑、黄,代表着木、金、水、土和东、南、西、北、中五方颜色。黄色在封建社会是皇帝专业色,它代表着权威、庄严和神圣。夏朝喜黑色,殷商喜白色,到了周朝才给予红色正统的地位。到了汉朝,汉高祖称自己是“赤帝之子”,汉朝崇尚红色,红色又称为瑞色,代表着朝气、喜庆,汉代的婚服被称为玄瑞。……
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