文丨凌潇依

（四川大学文学与新闻学院，成都 610064）

现代科技，早把我们带入一个用彩色载体来表现世界的时代。然而，黑白图片作品以其独特的审美价值和艺术魅力，让它们在这个缤纷多彩的世界里显得格外的“耀眼”。作为另外一种艺术形式存在的网络广告与色彩也有着天然的联系，网络广告俨然是一种色彩的艺术。当下，如何让一幅网络广告作品产生强烈的视觉效果，如何提升网络广告作品的魅力，引起受众心理上的共鸣，并促成受众的消费行为，大胆与巧妙的色彩运用的作用就显而易见了。

1 黑白图片的优势

1.1 色彩简单 主题鲜明

色彩本身是具有符号属性的。色彩的出现会在无形中消解人们对客观对象的注意力，而将注意力分散到对色彩的观察和对画面的真实性的体验上，甚至会误导受者对画面的分析认识。然而对于黑白图片来说便无此担忧。黑白图片是一种仅通过黑白灰三色来展现客观世界从而给人强烈视觉冲击感的表现形式。简单的三种颜色，不仅使得画面干净、简洁，还使得观者的注意力更加集中到被摄对象的外观形体，以及作者的意图和作品的主题上。另外，没有了色彩，画面仅仅依赖光线以及光影的对比来表现被摄物体，这样简洁干净的画面即可便让画面意图毫不遮掩地展现出来了。

1.2 表现抽象 无限遐想

黑白美学大师安德列.亨利曾这样说过：“色彩愉悦你的眼睛，黑白愉悦你的心灵”；一些摄影家在谈及黑白图片时也这样说过：“彩色较黑白更为真实，但也常常是过于真实，让你停留在此时此地，而不是给人以更加深刻、更加抽象的形象。……