程 程 邓小威 明庆忠

(云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 650092)

3D虚拟景区：旅游景区营销新模式

程 程 邓小威 明庆忠

(云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 650092)

3D虚拟景区是随着科技的进步、智慧旅游的发展而产生，能满足人们“宅”旅游的需求、弥补实地旅游过程中的缺憾等的虚拟现实景区形式。其实质是一种景区三维虚拟游览系统，有着方便旅游者预先了解景区（点）的情况、适合出游不便者、发展“善行旅游”、补充实地旅游、激发旅游者的想象力等的优势和多视角、多功能、全方位、创新性等特点。3D虚拟技术在旅游景区（点）营销的利用包括：旅游景区（点）的直接宣传展示，旅游景区门户网站中张帖，嵌入各类型网站进行宣传营销，制作并赠发旅游纪念光盘和电子出版物，借助旅游节庆宣传展示和在卫视节目中播放等。

虚拟旅游；3D虚拟旅游景区；虚拟现实；营销方式

所谓的虚拟旅游，是指依托现实的旅游景观，通过三维实景和电子地图等技术相结合，构建一个仿真的或超真实的虚拟现实旅游环境，并形成一种虚拟现实系统呈现在网络上。旅游者能够通过网络，“宅”在家里就能身临其境的体验全国乃至全世界的自然风景、人文风情等的一种旅游方式。虚拟旅游主要包括3D城市旅游、3D景区旅游、3D线路旅游等，可针对资源、规划、经营、管理、教育、监督等进行优化展示，使旅游产品核心吸引力在内涵释放与产品表达形式上更丰富多彩，生动、活泼、有趣地展示旅游产品或旅游地的形象。……