石兆宏

在全球化时代,城市正越来越多地被推到国家和地区竞争的前沿,由此,城市参与外部竞争的策略选择也在发生深刻改变,城市节事组织已成为重要的城市营销手段和城市竞争策略。济南素来以泉水著称于世,打造泉水文化节既是一个徘徊已久的城市梦想,也是全领域营销时代济南推动城市营销创新和城市竞争力提升的一个重要契机。但是,关于泉水文化节人们也有种种疑虑和困惑,其中最大的担忧是泉水文化节将受制于泉水自然资源,如果泉水停喷,泉水文化节岂不成了无根之木、无泉之节?就泉水节的具体组织而言,则有一个按照什么样的节事定位和节事组织策略来打造泉水节的问题,不同的战略定位和策略选择,不仅将影响到泉水文化节本身的组织效果和可持续运作,还将在更宽泛的意义上对于济南城市竞争力的提升构成影响。下面主要从城市竞争策略视角下的节事组织分析入手,对济南泉水文化节的节事定位和节事组织策略做出探讨,以求引发更深入的思考与研究。

一、城市节事组织是全球化时代重要的城市竞争策略

泉水文化节属于城市节事的范畴,对泉水文化节的界定与分析,必须从城市节事的一般理论入手。

(一)节事

“节事”一词来自英文的 “event”,有“事件、活动、节庆” 等多方面的含义。在西方,根据节事规模的不同,节事活动可以分为一般性节事、标志性节事、大型节事和重要节事等不同层级的节事形态。……