冯 卫

胜利石油管理局川区北工委，四川达州 635000

随着我国社会经济的不断发展，对于石油的需求也日益旺盛。而石油作为不可再生资源，其数量是有限的，因而使得石油资源的短缺与经济发展的矛盾越来越突出，再加上其他因素导致了石油的供给量越来越少，严重制约了我国经济的发展，再加上各专业施工队伍过剩的缘故，市场竞争就变得更加激烈。石油工程专业化施工单位要想在激烈的国际市场的竞争中立于不败之地，实施品牌战略是最明智的选择，否则，必将导致石油工程企业被市场淘汰。

1 实施品牌战略的必要性

品牌对任何一个企业来说都是至关重要的，只有拥有了自己的品牌才能在激烈的市场竞争中形成优势，站稳脚跟。品牌战略是每一个企业必须经历和必须发展的一个过程，品牌是什么，品牌就好比人们手中武器，你只有手中有了武器，才能在战场获胜，才能在谈判中掌握主动权，品牌就是企业在竞争中获胜的重要筹码。特别是对于石油技术服务企业来说，品牌的创立就显得尤为重要，只有拥有了自己的品牌核心技术，别的公司才会肯定你的能力，愿意进行合作，反之，若没有自己的品牌，将会在合作中显得很被动。所谓品牌战略，就是创立、发展品牌，而品牌发展的最终目就是增强石油服务企业的市场竞争力，提高企业效益，壮大经济力量，在全球化的国际竞争中站稳脚跟。因此，我国石油工程技术公司只有走品牌道路，实施品牌战略才能够在国际市场占有一席之地。……