李 丹

（山西大学文学院，山西 太原 030006）

在一些经典的影视广告中，经常会看到美女们代言化妆品、汽车、家具、服饰、生活用品等的或魅惑、或温馨、或质感、或唯美的画面和场景。也会看到在食品健康、儿童用品、家庭教育，甚至汽车安全性能等方面，会用一些或纯真美丽的小女孩，或眼神纯澈的小男孩来表现。还有一些或将动物的特性与产品的性能相联系起来，如狮子的威严、猴子的机灵、毛毛虫的可爱等，在影视广告中，制作者将动物拟人化，或幽默、或恐怖地展现给受众。这些场景和画面通过声音和动作的结合呈现出来，往往能触动屏幕前的消费者，达到一定程度的共鸣，从而使产品在消费者心中留下深刻的印象，起到树立品牌形象、吸引消费者前来购买产品的作用。

1 3B原则在影视广告中的运用

3B理论是一个成熟的广告创作理论，更是一个经过市场论证的广告创作理论，在广告领域创造了不少的经典。

1.1 beauty——美女，性感的魅力

这是3B原则中最吸引人眼球的。美女经济本身是很美好的事物，作为一种日益重要的经济活动，抓的就是人们的注意力。

法国一则关于香奈儿NO.5的影视广告：男主人公在月牙看台上看到了远处大厦中弥漫出的耀眼光芒，之后他将作为公众人物的女主人公从摄像头攒动的人潮中解救出来，两人轻松浪漫地相爱，之后女主人华美地迎着无数的摄像头优越地走去，回眸，微笑，男主人公望着她的背影深情地目送，最后镜头拉近，到达女主人公背上所带的东西——银圈里面写着NO.5。……