谷 磊，刘 毅

（1.湖南中医药大学体育艺术部，湖南 长沙 410208；2.湖南中医药高等专科学校，湖南 株洲 412012）

试论健身气功推广中的品牌建设

谷 磊1，刘 毅2

（1.湖南中医药大学体育艺术部，湖南 长沙 410208；2.湖南中医药高等专科学校，湖南 株洲 412012）

本文采用文献资料法、专家访谈法，探讨健身气功推广中的品牌建设。通过对品牌要素的分析可以发现：（1）品牌要素当中的策划与包装，广告与维护等特点可以充分应用到健身气功品牌的建设当中；（2）在如何推广健身气功的品牌的思路上，可以着手于中国的文化，结合品牌学的相关理论，并借鉴相关体育品牌成功的经验，将健身气功打造成具有中国特色的品牌，并使之走出国门；（3）当品牌形成之后，需要加强于媒体的交流合作，将其特点融入到推广过程里，且品牌本身就是标识与优势，它使健身气功不再只是以一项单纯的体育项目出现在众人眼前，通过与媒体的合作，引起更多人关注，并带动起相关的体育产业。

健身气功；品牌；品牌建设；品牌效应

1 研究对象

本文以健身气功推广的品牌建设、品牌效应为研究对象。

2 研究方法

2.1 文献资料法

根据研究需要，通过同方中国知网、万方数据资源系统、中国大学网等网站，收集大量有关的文献和著作，为本研究的前期准备工作提供了较全面的理论依据。

2.2 专家访谈法

本研究通过面访、电话访谈等形式广泛征求专家意见，就健身气功的电视媒介推广等方面进行针对性访谈，以收集所需的信息，弥补文献的不足，为研究提供支持。……