武汉城市圈体育旅游资源整合与开发的SWOT分析①

2012-08-15王玉锋张春琳

当代体育科技 2012年32期

王玉锋张春琳

（1.湖北经济学院体育系； 2.湖北经济学院旅游与酒店管理学院湖北武汉 430205）

近年来，随着人们生活水平的提高和余暇时间的增多，开始追求一种积极、健康的生活方式，体育旅游由于其集休闲、娱乐、健身、交际等功能于一身，逐渐成为现代人休闲、度假选择的新宠。体育旅游是体育和旅游结合的产物，是指人们出于体育需求或体育兴趣等体育相关动机（健身、娱乐、休闲、增长见识、参加或观看比赛等），离开其常住地前往异国他乡的旅行和逗留活动，以及由这些活动所引起的人、地、事三者之间的关系和由这些关系所引起的现象的总和。[1]

武汉城市圈（又称“1+8”），是指以武汉为中心，以100公里为半径的城市群落，包括武汉以及黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等8个中小城市，面积达六万平方公里。城市圈内体育旅游资源丰富，但整体开发程度不高，本文通过对武汉城市圈体育旅游资源的分析，以期深入提升武汉城市圈旅游产业竞争力，为实现建立资源节约型和环境友好型社会的目标做出贡献。

1 武汉城市圈体育旅游资源整合与开发的swot分析

1.1 优势分析（(Strengths）

1.1.1 资源优势

武汉城市圈有着丰富的自然资源和人文资源。湖北号称“千湖之省”，武汉被誉“百湖之市”。其中自然资源方面，武汉城市圈位于江汉平原中部，三面环山，两江交汇，城市圈内湖泊密布，水面宽阔，为体育旅游提供了优秀的自然资源；在人文资源方面，武汉城市圈各城市的历史悠久，源远流长，文化积淀深厚，人文旅游资源丰富。从距今已有3500多年历史武汉的盘龙城，到鄂州的吴王城，再到咸宁的赤壁古战场等优秀物质文化遗产，为现代体育旅游项目的开发提供了良好的素材。

1.1.2 区位优势

武汉城市圈地处华中腹地，可与四川、陕西、河南、湖南、贵州、江西、安徽、江苏以及湖北九省相通，是沟通中国东部与西部、南方与北方的重心地区，在我国中部区域开发中具有极为重要的战略地位。其中，武汉市是华中地区最大都市及中心城市，是长江中下游的特大城市，在区域发展中发挥重要作用。近年来，随着高速铁路的发展，武汉的全国交通枢纽地位得以凸显，使武汉的区位优势进一步彰显。

1.1.3 政策优势

2007年12月7日，国务院批准武汉城市圈为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区。这是继天津滨海新区、成渝城乡统筹试验区之后，国家实施综合配套改革的又一重要战略举措。武汉城市圈的获批，对区域旅游资源的整合与开发提供了重要的政策支持，有利于突破行政区界限，实现优势互补，联动发展，建立起一个合理的区域旅游合作系统，推进武汉城市圈体育旅游发展的区域空间一体化进程，从而完成体育旅游产业集群建设。[2]

1.2 劣势分析（Weaknesses）

1.2.1 旅行者对体育旅游的认知程度不高

旅行者对体育旅游认知程度的高低在很大程度上反映了体育旅游需求欲望和需求水平。通过对武汉的体育旅行者的调查表明，体育旅游作为一项新的旅游产品还不被广大旅游者所了解，仅有20%的游客对体育旅游非常了解和了解，而对体育旅游很模糊的人群占34.6%，还有44.4%的游客对体育旅游不了解。这一方面由于体育旅游起步较晚还不被广大旅游者所认识，更为重要的是对体育旅游的宣传还远远不够。

1.2.2 体育旅游资源开发程度不高，且缺少“拳头”产品

武汉城市圈体育旅游资源的开发，虽然已有一定的基础，但整体开发程度不高，也没有形成实力雄厚的体育旅游产业集群。具体为：第一，在体育观赏游方面，虽然已经承办了一些国内和国际的比赛，但由于比赛本身的影响力有限和比赛宣传力度不够等原因，赛事并没有形成良好的社会反响；第二，在体育参与游方面，武汉城市圈旅游产品的种类虽然很多，但影响力很小，没有根据武汉城市圈的资源特点形成独具特色的体育旅游产品。因而，目前武汉城市圈体育旅游产品在国内和国际上的影响力较小，没有能够把资源优势充分转化为经济优势。[3]

1.2.3 体育旅游专业人才缺乏

人才作为生产力的基本要素，对于一个新兴产业的发展有举足轻重的作用。体育旅游产业的发展，目前最需要的是高层次、创新型、复合型的管理人才。所谓“高层次”是要能够把握社会经济发展的规律，熟悉国家政策法规，了解区域文化特色，深谙体育旅游管理；所谓“创新型”是要能够根据武汉城市圈体育旅游资源的特点，创造性的开发独具特色的体育旅游产品；所谓“复合型”是既要懂经济规律，又要掌握旅游管理、旅游资源开发，还有了解体育运动的基本知识。而目前武汉高校对于体育旅游人才的培养还属于起步阶段，要成为高水平的管理人才还需要时间历练。

1.3 机会分析（Opportunities）

1.3.1 中部崛起战略

2006年4 月，武汉被国家确定为中部崛起的战略支点，在“中部崛起”的蓝图上，国家赋予武汉带动区域发展的战略支点。按照国务院批复的《武汉市城市总体规划》，武汉将成为“我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽”。这无疑会大幅的提升武汉城市圈旅游业在中部的辐射效应，促进武汉城市圈旅游业的快速发展。

1.3.2 “两型”社会建设

旅游业是最能够集中体现科学发展观、最契合“两型”社会建设要求的新兴产业。《武汉市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确指出：“加快发展旅游业”，多元化开发旅游产品，完善旅游公共服务体系，塑造“精彩武汉，魅力江城”旅游形象。体育旅游作为旅游业中最具生命力的组成部分，在推进武汉城市圈“两型”社会建设综合配套改革试验区建设的过程中，其应有的地位和作用必将充分体现。

1.3.3 高铁时代的来临

高铁时代的来临，大大缩短了城市间的相对距离，对旅游业带来了新的发展机遇。高铁带来的“节时效应”，使原来的“假日游”转变为“周末游”，也为特色旅游产品的高频次重复游提供了可能。因此，武汉城市圈要抓住这一发展机遇，推出高效、高品的特色体育旅游产品，满足旅客的个性化需求。[4]

1.4 威胁分析（Threats）

1.4.1 周边同质和特色体育旅游产品的开发

“山水资源”是武汉城市圈的优质资源，是开展体育旅游的基础。同时，武汉城市圈周边的很多城市，与武汉城市圈有着相似的地貌特征，这在体育旅游产品开发上存在“同质”或相互模仿的可能。另外，周边城市根据自身的优势资源和文化，不断推出的“特色体育旅游产品”也是对武汉城市体育旅游发展的挑战。

1.4.2 旅行社的顾客感知服务质量不高

服务质量是一种由顾客主观上加以认可的质量。服务质量水平的高低直接影响着体育旅游产品的社会效益和经济效益。旅行社质量最终判断者是旅游者。旅游者将旅游感受同自身的期望比较，得出满意程度的评价。因此，“优质”不等于“满意”，旅行社要能够换位思考，除了要保障把优质的旅游产品和服务提供给顾客，还要多站在顾客的立场考虑问题。这样才能把优质的产品转化为顾客满意的产品。有研究表明：表明旅游者对武汉市旅行社的顾客感知全都低于顾客期望，武汉市旅行社的顾客感知服务质量是比较低下的。[5]