乔京转，唐月琴

（山西大学商务学院，山西 太原 030031）

理论与方法探索

大型中学生田径运动会的招商运作模式
——以山西省第17届大、中学生运动会为例

乔京转，唐月琴

（山西大学商务学院，山西 太原 030031）

运用个案研究法、文献资料法，在总结了山西省前几届中学生运动会运作情况的基础上，系统地总结了山西省第17届大、中学生运动会成功举办的运作模式，对此届运动会的招商运作流程，招商规则、招商内容进行了归纳，以本届运动会的运作为成功的典范，提炼出了适合大型中学生运动会的普遍招商运作模式，一方面为以后研究大型中学生运动会运作模式提供学术资料；另一方面，为将来大型中学生运动会的成功举办提供一种切实可行的可供参考的依据。

中学生；运动会；招商；运作

体育运动作为人类社会的独特现象，从简单的运动竞技发展到现代奥林匹克运动形式的盛大活动，在其发展的过程中不论是形式还是本质都发生了很大变化。中学生运动会是目前各省、市、区都比较关注的体育竞赛活动，近些年来，大型运动会的承办基本是由条件稍好的学校来承办。对于部分承办群体来说面临的最大困难就是资金的缺乏问题。单纯的“拨款型”经费来源随着体育社会化程度的不断提高已不能满足赛事的需求。这就要求必须拓宽体育经费的来源渠道，多渠道筹集竞赛经费。2009年山西省第17届大、中学生运动会成功举办，此届运动会毫无疑问是山西省中学生运动会史上最成功的一届。……