陈菲菲

（中国矿业大学冀中能源体育学院，江苏 徐州 221000）

理论与方法探索

影响体育赛事赞助的实施要素研究

陈菲菲

（中国矿业大学冀中能源体育学院，江苏 徐州 221000）

运用文献资料法、逻辑分析法等，结合近年来江苏省体育赛事赞助活动，从体育赛事赞助中的赞助者和被赞助者这两个重要主体着手，对影响江苏省体育赛事赞助的实施要素进行分析和探讨。

体育赛事；赞助；实施要素

1 赞助商要素

1.1 赞助商赞助体育赛事的兴趣因素

赞助商之所以选择赞助体育赛事是因为体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事是世界上最吸引眼球、最具传播力的平台。赞助体育赛事有利于企业在公众面前树立一个良好的企业形象，让公众看到并记住企业的名字以及合理利用企业现有资源；有利于接触特定的细分市场，巩固基础市场，将企业跟体育联系在一起；有利于提升品牌知名度，为品牌开拓新市场。例如，海尔在2004年4月冠名赞助澳大利亚墨尔本老虎篮球队，凭此举海尔成为首家冠名国外体育俱乐部的中国企业，而海尔品牌也在当地引起轰动，其澳大利亚市场销售同比增长200%。

1.2 赞助商赞助体育赛事的项目选择

赞助商在选择体育赛事赞助的最初阶段要对项目做深入透彻的了解，因为并非任何体育项目都适合某一企业的需求。首先，要考虑的是品牌或其企业内涵是否与该体育赛事的属性相关，即产品的属性与运动的联结是否自然流畅。……