大连科技学院 李逊

每一个企业都希望拥有像可口可乐、吉百利、索尼或者海尔一样的品牌——这些品牌体现了消费者和社会要求，一个企业做什么以及应该如何做才好，品牌是一项有价值的企业资产，它能够增加利润率、销售收入乃至股票升值。品牌缩短了销售周期，支撑着企业的竞争力，帮助推出新的产品或服务，使更高的商品定价成为现实。毫无疑问，成为强势品牌已经成为企业的最高战略目标之一。因此，企业为创建强势品牌进行了大量投资、关注和曝光，但依然还会存在失败的品牌，一般企业会认为是市场时机的错误选择，对品牌缺乏足够的理解，产品本身的缺点或者没有足够的资金支持。这些原因如果能够解决，应该就可以创建出强势品牌吗？也不尽然。本文通过总结品牌建立的规则这一角度入手，探索如何开展强势品牌的建设。

1 强势品牌的内涵

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。强势品牌则是对经营环境具有极好的适应性并因而生存、兴旺起来的那些品牌。

作为一个成功品牌，它的最重要特征当然是产品本身。如果创造的品牌形象不符合消费者的期望，就一定会失败。另一方面，如果产品与品牌形象相匹配甚至超过品牌形象，则不论有何市场环境，都能有一个良好开端。

强势品牌第二个最重要的要素就是品牌个性。……