海南广播电视大学 吴晓匀

根据CNNIC第27次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月31日，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点[1]。现如今，除了电子邮件之外，搜索引擎已经成为全互联网的第二大应用工具。越来越多的企业开始将搜索引擎作为一个主要媒体，在顾客做搜索行为时，引导他们链接本公司网页。搜索引擎营销已经成为整个网络营销中不可缺少的重要组成部分。

1 搜索引擎营销的原理介绍

搜索引擎营销(英文简称为SEM )，就是在用户使用搜索引擎时，根据他们使用的方式，尽最大可能地把想要传递的营销信息送达给目标用户。SEM是一种网络营销模式，它的目的在于利用网络来提高自身企业网站的知名度，并且对网络用户在使用引擎搜索时返回的结果做深入分析，进而推断出良好的营销方式，对产品推广、在线销售、网络品牌、网站推广等具有明显的效果。

搜索引擎营销可以用最小的投入，来获得最大的访问量，最终实现销售收入的增长。搜索页面中包括各种各样的产品信息，搜索引擎的商业价值正在于此。搜索引擎服务商作为用户获取信息的台阶，成功地整合了庞大网络上的海量资源，创造了数以万计的用户群。因为在信息搜寻方面搜索引擎的用户比传统媒体受众主动性更高，所以提高了商家与消费者的交互性。也正因如此，搜索引擎营销取得了前所未有的巨大成功，并成为我国中小企业主要的网络营销手段。……