郑州铁路职业技术学院旅游商贸系 刘怡

随着互联网技术的迅速发展，电子商务网站成为越来越多的企业开展商务活动的平台，但是网站推广正成为大多数企业面临的困难。一般来说，除了知名的门户网站、搜索引擎等大型网站之外，访问量偏低是困扰普通的中小型企业网站的突出问题，很多中小企业网站访问量少的可怜，每天只有几人次的访问数量，很难发挥电子商务在企业中的作用。因此网络营销的重要任务就是网站推广，尤其是中小型企业网站，推广效果好坏直接决定了网络营销效果的好坏。本文借助目前网站推广中常用的方法，重点讨论困扰中小企业网站作为商务平台存在的误区和对策。

1 中小企业网站推广中遇到的困难和存在的问题

1.1 自身规模比较小，品牌(企业)知名度较低

中小企业不像大企业那样仅凭自身的无形资产就能为企业网站聚集一定的人气，作为行业中数量众多企业中的普通一员，中小企业的网站往往需要付出更多的投入来推广网站。

1.2 缺乏技术和人才

网站推广活动对技术和人才具有较强依赖性，而这也正是很多中小企业的软肋。特别是一些传统行业的中小企业，更是缺乏精通相关网络技术的专门人才。中小企业网站经常是由有关人员兼职负责，甚至委托给网络服务商来进行管理，而增加了网站推广的困难。

1.3 资金短缺造成的网站推广投入不足

与资金实力雄厚的大型企业相比，中小企业在资金方面的短缺使其在网站推广方面很难像大企业那样有大手笔的投入。……