邯郸职业技术学院 何伟

品牌经营是经济发展到相对过剩时期的必然产物，它是企业经营进入新时代的标志。品牌经营通过提升产品和服务的品质来增强产品和企业的市场影响力，使广大社会公众认识企业、认可企业，自愿接受企业的产品和服务，从而为企业带来更大的效益，促进企业持久发展。当今世界，尤其是近些年，企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等个别或局部的竞争转向以品牌为代表的综合实力竞争。

1 品牌的经营价值与功能

随着一些企业朝着大集团建设目标迈进，企业的品牌建设、品牌经营已进入到了一个由不自觉到自觉的新阶段。深入开展创品牌活动，搞好品牌建设，实施品牌经营能对企业的各项工作产生很大的推动和促进作用。

1.1 实施品牌经营有助于提升企业的营销水平

卖方市场时，品牌作用仅限于产品的附属作用，让市场知道这是谁生产的；而发展到今天成熟的买方市场时，品牌已经成为企业产品的身份证和市场准入证，品牌就代表了企业，品牌就代表了利润，而产品则只是满足客户需要的载体，因此品牌营销已成为企业增加产品溢价能力的一个重要途径，也就是说，品牌具有很强的促销功能。

事实证明，实施品牌营销能全面提升企业的市场竞争力，为企业带来丰厚的回报。品牌不仅仅表现为产品的优秀，更重要的是对消费者心理的征服，使消费者自觉自愿地购买你的产品，接受你的服务，从而提高企业的市场占有率。……