文 / 雍璐萍

有这样一个神奇的地方，你既能领略世界上最宏伟的天生三硚奇观，又能目睹中国南方地区难得一见的高山草原，还能亲身探秘奇幻的地心之旅，甚至还可以享受震撼的文化大餐《印象·武隆》……这里就是由世界自然遗产——天生三硚、“东方瑞士、南国第一牧场”——仙女山、“最美地下艺术宫殿”——芙蓉洞、“原始森林、生物基因库”——白马山以及国家级风景名胜区芙蓉江、千里乌江画廊、龙水峡地缝、后坪天坑、黄柏渡漂流等多彩美景构成的“世界喀斯特之王”，中国西部地质之乡——重庆武隆。

但凡来到武隆这片缤纷大地的旅人，无不为大自然的鬼斧神工所征服。在这里，越野、皮划艇、漂流、登山、攀岩、探洞、滑草、滑雪……从溪流到山地，从平面到垂直，几乎一切你能想到的户外运动，都能在武隆这个多面立体的户外天堂找到归宿！

2012年，武隆旅游进入全民营销的第五个年头，依托自身丰富的资源优势，已探索出一条自然与人文并驾、旅游与文化相融的特色旅游发展之路。如今，在“世界自然遗产”和“国家5A级景区”两块金字招牌的鼓舞下，武隆将自然观光线、户外体验线、休闲度假线、生态旅游线、民俗旅游线等串珠成链，旅游业逐步由“点式景区”向“全域产业”转变。武隆，正胸怀“中国武隆公园”的宏伟蓝图，阔步踏上打造国际旅游目的地的新征程。

打造媲美黄石公园的“中国武隆公园”

自然的遗产，世界的武隆。面对新时期、新机遇，武隆沿着“做大旅游市场，做强旅游景区”的基本路线和目标，加快了推进旅游开发建设，提档升级旅游接待服务，加强旅游市场宣传促销等相关工作。与此同时，更大力“出手”，要把全县2901平方公里县域全境作为整体来打造，建设一个生态得到最大保护、景观得到充分展示、人与自然和谐相处的世界级大公园——“中国武隆公园”，欲与美国黄石公园、非洲大峡谷等一比高下，树立高山旅游的世界标杆！“这不仅将使武隆旅游业产生质的飞跃，而且将使全县群众长期受益。”武隆喀斯特旅游（集团）有限公司总经理任良生说。

针对这一总体目标，武隆县委提出加快建设令世界震撼的“休闲旅游公园”，强力推进旅游产品、旅游营销、旅游服务国际化。按照国际一流的要求，提档升级天生三硚景区、仙女山景区、龙水峡地缝景区、芙蓉江和芙蓉洞景区，加快开发乌江画廊、芙蓉湖、白马山、后坪天坑、木棕河漂流等景区。2012年，成功创建国家级旅游度假区。建立旅游业“基础系统标准、要素系统标准、支持系统标准、管理系统标准”四大体系，构建“优美环境、优良秩序、优质服务、游客满意”的系统化工程。到“十二五”末，建成国际旅游目的地。推动“旅游富民”新发展，将武隆打造成为国际化休闲度假、康体养老、旅游观光胜地。

不仅要打造世界级的“休闲旅游公园”，还要打造经济繁荣的“生态产业公园”、环境优美的“靓丽宜居公园”、独具特色的“魅力文化公园”、人民满意的“幸福和谐公园”，还要构建一个“宜游、宜业、宜居、宜乐、宜民”的体系。武隆县主要负责人说，“生态产业公园”是“宜业”支撑体系，而公园建设的一个重要内容，就是加快工业园区建设，“这些生态产业不仅不会破坏生态，还会为当地提供税收和就业岗位；不仅不会影响旅游的发展，还能促进旅游的发展，实现生态与经济的良性发展。”

“中国武隆公园”的构想绝不是空想，已是经过国内外专家科学论证的结果。按照武隆的旅游规划，要真正把“中国武隆公园”打造好，大致需要用20年时间。具体建设可分“三步走”：近期用5年时间完成全面规划，启动重点建设，打牢坚实基础，全力构建“中国武隆公园”的基本框架；中期用10年时间整体推进、全面建设，基本建成“中国武隆公园”；再用5年左右全面建成“经济富裕、山川秀美、社会和谐、人民幸福”的世界级大公园和“缩差共富”的新典范。

世界自然遗产与顶级赛事的完美联姻

旅游的意义不仅在于旅游产业的本身，还在于对精神文化的培育和对周边产业的带动互推，也正因为如此，旅游产业才呈现出了新的活力。大力弘扬体育文化，借赛事打响地区的国际知名度，也是武隆营销自己的一个重要方式。

2012年10月10日至13日举行的“第十届中国国际山地户外运动公开赛”吸引了来自美国、法国、德国、芬兰、新西兰、澳大利亚等34个国家和地区的顶级山地户外运动员慕名来到武隆，在这秀美的山川之间上演一场场巅峰对决。此次大赛总奖金高达17万美元，现场观众超过10万人次。无论从哪个层面来看，每年一届在武隆举办的国际山地户外公开赛，都已经成为世界户外运动顶级赛事，成为世界了解武隆的一扇新窗口，实现了旅游与体育的完美联姻。

二十一世纪初，我国的户外运动刚刚兴起，武隆人敏锐地意识到，凭借当地得天独厚的自然资源，很容易在市场抢得先机。2002年，武隆开始筹办山地国际越野挑战赛，他们把仙女山草原改建成了举办山地越野、负重越野等户外运动项目的理想场所。天坑、地缝被打造成旅游探险基地，芙蓉洞群则成了科考探险基地。

中国国际山地户外运动公开赛该大赛源于2003年武隆县人民政府和国家体育总局登山运动管理中心共同主办的“中国重庆武隆国际山地越野挑战赛”，当时吸引了国内外15支户外运动队参赛。经过连续举办三届挑战赛，2006年该赛事经国家体育总局认可，成功升格为“国际山地户外运动公开赛”。从2003年至今，户外运动公开赛每年举办一次，包括暗河穿越、骑跑交替、山地车、皮划艇、越野跑、溜索、射箭、漂流、溯溪、速降、射击等比赛项目。

在国家级著名风景区芙蓉江大峡谷、白果龙水峡地缝、天生三硚、仙女山森林公园等地，武隆人请专家设计了一个天然的比赛回环线路，既充分依托了武隆的地势特点，又兼顾了运动员力量及体力的合理分配，同时保持了比赛的难度和挑战性。优质资源与户外运动的成功对接，很快让武隆的这项赛事在圈内赢得了一定的声誉。2006年，赛事正式升级为国际山地户外运动公开赛，成为我国最大的户外运动赛事。

2007年，武隆县又高薪从德国聘请来户外运动界的顶级专家威宁·皮特，重新勘测和包装整个比赛线路，提升赛事的国际水准，吸引了一批国外顶尖高手前来参赛。目前，世界排名前三的国际知名户外强队以及国内顶尖的户外队伍都纷纷应邀而至。

精心的包装策划，带来了丰厚的回报。2003年武隆刚开始办赛时，全县接待游客人数就增长了七成，达到86.6万人次；旅游收入则猛增了近九成，达8300万元。往后，武隆游客接待量逐年攀升，去年全县接待游客1329万人次，实现旅游收入65.72亿元，是2006年的13倍。

文化精品《印象武隆》带领武陵山区亮相国际

发展旅游业，文化是关键。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。自然山水虽美，但要蕴涵文化精粹才更加引人回味。没有文化的旅游永远是没有灵魂的旅游，不可能发展壮大。

事实上，借文化资源，打造旅游精品项目，带动经济发展，是近年来武隆县大力发展旅游经济的一个杀手锏。“武隆不缺资源，缺包装；不缺产品，缺精品。”武隆县县长贾建国说，武隆是旅游资源大县，拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金字招牌。如何将丰厚的自然生态资源，转化为响当当的旅游产品，武隆做了一系列积极的探索。

2006年，武隆邀请张艺谋在武隆天生三硚拍摄《满城尽带黄金甲》。当年，武隆旅游在国内外名声大噪，实现旅游收入5.3亿元。

2011年，武隆举办“全国森林旅游节”，成为全国首批“森林旅游示范区”，武隆旅游美誉度大幅提升。

2011年国庆，武隆与张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”再次“牵手”，打造的《印象武隆》预演10场，每场座无虚席，仅国庆长假就有2.5万人次观看，武隆游客数量同比增长了约15%。

2012年4月23日，《印象武隆》的成功公演，从真正意义上填补了武隆文化产业的空白。演出充分结合武隆独特的“U型”峡谷自然景观特点，利用灯光、舞蹈、歌会等手法，呈现了哭嫁、滑竿、麻辣火锅、棒棒、拉纤等生活场面，铺陈出了灿若星辰的时光之河，展现了巴蜀地区恢弘壮阔的地理风貌和历史人文。来自美国、英国、俄罗斯、法国、新西兰、加拿大、斯里兰卡、印度等国的游客观看后都给予了充分肯定。作为重庆的旅游文化新亮点，《印象武隆》踏入了全球游客的视线，成为连接境外旅游的桥梁。

一次次的成功尝试，坚定了武隆“要大力发展旅游，更要发展有文化内涵的旅游业”的信心和决心。“文化是旅游的助推器，依靠文化来增加旅游的品位和质量，推动旅游业实现可持续发展，是武隆县旅游产业发展的重中之重。”中共武隆县县委书记刘新宇称，下一步，武隆县将在文化创意上下工夫，在开发旅游产品的同时，同步进行地域文化的挖掘包装，全方位打造文化品牌，为武隆旅游经济发展注入新的活力。