陆伟刚

(西安邮电学院产业经济研究所，陕西西安710061)

一、引言

借助数字与宽带技术，现在大量的内容传输是以数字包而非字节进行的。信息包的传输使得提供接入服务的网络运营商无法侦别哪些是按照字节哪些是按信息包提供的上传或下载服务。内容提供商通过一个既定的物理与消费者进行链接。同样地，一个内容提供商从运营商那里购买到既定的带宽就可以完成传输而并不需要与任何另一个内容提供商签订合同条约，面临这样的传输条件，网络运营商在提供接入服务时就遇到了如何向竞争性瓶颈的两边收取恰当的费率以实现其尽可能地把他们的剩余以及存在于平台两边之间的网络外部性内生化为平台自身的收益。按照双边市场通常的做法，平台拥有者可以依据两边用户在形成平台交叉网络外部性中的各自贡献大小或者依据两边用户对于平台接入的不同价值比率收取不同的价格。网络外部性贡献大的一边用户或者对平台评估价值低的一边需要支付给平台的价格就低;反之则相反。总的费率是两边用户向平台支付的总价格与相对价格的一个函数。一般而言，在内容接入市场，由于内容提供者的收益来自于大量的广告收入，消费者人数的多少在很大程度上决定了广告发布的数量，决定了内容接入市场相关各方最终收益的大小。因此，作为一项提供平台两边用户协调的制度安排，平台拥有者向消费者收取的价格要低于内容提供者接入平台所要支付的费率。……