□ 文/ 本刊记者 张 垒 王清颖

从北京到金华，如果搭乘飞机，有两条路可走。

一是飞到杭州萧山机场，再从萧山到金华，两小时车程；二是飞到义乌机场，再从义乌到金华，开车四十分钟。

这个颇为独特的路线图一下子就给金华定了位——既绕不开省城，也离不了“县城”。来自上下两方面的压力是金华报业面临的首要问题。

两年前，总部位于杭州的《钱江晚报》《都市快报》陆续进入金华，部分报纸在金华的广告营业额迅速向千万靠近。金华下辖义乌、永康、东阳、兰溪四个县级市，其中归属义乌市委主办的《义乌商报》年广告营业额6700余万，隶属省报集团的《永康日报》《东阳日报》，年广告营业额均在3000万左右。

就单张报纸广告经营额来说，《义乌商报》高于《金华日报》（《金华晚报》广告经营额与《金华日报》相当）；《永康日报》《东阳日报》约为《金华日报》的三分之二，紧随其后。

浙江县域经济极为发达。与其他省份不同，浙江各县财政直接上缴省厅，地市从县级经济繁荣中分润有限。与其他地市不同，金华历史上就是“府小县大”，今日义乌自不必说，而即使是在清代民国，即有“小小金华府，大大兰溪县”之说。金华号称“八婺”大地，但同时，金华至少有八种以上的方言，乃至于土生土长的义东（义乌东部）人听不懂义乌话。

不是玩笑。在以金华打头的报纸上，县市广告只占其广告总额的百分之五六。

考虑到这种现实，《金华日报》与《金华晚报》总计23万上下的发行量、亿元左右的广告经营额（根据金华日报社2010年的数据推算），实属不易。……