文/钟虎妹

作为报纸、手机及移动通信业务三方融合的产物，手机报一问世就获得了快速发展。然而近几年来手机报发展中的弊端也逐渐显现，主要表现为缺乏原创内容，有效受众相对较少，技术不够完善，难以构建持续性的赢利模式[1]等若干方面。如果把经营看作是从受众定位到内容生产再到市场营销一系列相对独立又互为一体的谋划手段与方法，这些弊端实质上可以归结为一个问题，即手机报经营模式的问题。长尾理论代表了网络时代一种新的经济发展模式，其实质在于根据消费者需求的多样化和个性化来进行更广泛的小众化生产和经营。如何根据自身媒介特征扬长避短以实现跨越发展是我国手机报今后必将面对的重大问题，而利用长尾理论寻求科学的突围之道不失为一种积极有益的尝试。

一、手机报的媒介规定与长尾理论的指导原则

手机报是媒介融合的最早结晶之一，是基于将纸质媒介的新闻资讯通过移动通信平台传播而产生的一种新的信息传播业务。业界对其概念的界定虽侧重不同、表述各异，但所揭示的本质要求却完全一致，它包含两个基本规定：一是手机报的报纸属性，即手机报应是一种认真负责的文字报道方式；二是手机报的手机属性，即手机报应以手机及其网络传播为技术载体。形象地说手机报就是“移动报纸”，无论将来怎么发展，其媒介构成都可表示为“手机载体+纸媒化报道+无线网络”，其中手机载体是平台基础，纸媒化报道是内容要求，无线网络则是渠道条件。……