郑州旅游职业学院 孙国亮

在品牌管理过程中，品牌老化问题会严重影响品牌的长期发展。国际强势品牌在几十年乃至上百年的经营过程中也遇到品牌老化的问题，但其品牌经过系统的管理依然保持长盛不衰。在我国，众多品牌也出现了不同程度的老化问题，面临着发展的瓶颈。如“椰树”、“ 露露”、“ 维维”等一些知名品牌，它们在经过一段时间后就遇到了发展的瓶颈，消费者对这些品牌出现了审美疲劳，整个企业也出现了销售疲软，这种现象出现的主要原因就是品牌在老化，需要再次对品牌进行刷新。

1 国内企业品牌出现老化问题

(1)产品落后，即企业的产品很多年都没有改变。这样企业的典型代表如南方黑芝麻糊。经过二十年的发展，南方黑芝麻糊的管理者仍然采用过去的老式包装袋，整个产品的内容和包装没有任何变化，产品形式早已不能适应今天的市场需求，消费者在选择此类产品时，也就不再考虑南方黑芝麻糊。

(2)广告落伍，即产品的广告策划、媒体选用和宣传定位等都相当落伍，没有根据当今市场的现状及竞争对手的广告定位来适时变动，完全依靠个人的喜好和企业过去的成功经验来投放。如“美菱”品牌，经过近二十年的市场洗礼，“美菱”这一品牌从一家小厂发展到行业骄子，获得了很大的成功，同时， “美菱”也成为知名度很高的企业品牌。但是，最近几年企业对品牌的建设和培育力度大大减弱，消费者几乎看不到“美菱”广告，“美菱”品牌已经渐趋老化。……