程乾　陈华珍

摘要：动漫产业是21世纪的朝阳产业，已经受到全世界的高度关注。分析国内外动漫产业发展现状及研究概况，针对动漫产业发展现状，指出产业集群不仅仅是地理空间上的产业集群。由于动漫产业具有很强的价值链生产特点，需要多个部门在不同价值链阶段协同生产，因此，单纯地理空间产业集群只能加剧动漫产业企业的在某一个环节恶意竞争，而在另外一个环节则生产脱节。基于全球视角分析，建立动漫产业集群嵌入价值链模式，有助于动漫产业新形势下发展模式的选取。所有分析仅为积极应对来自发达国家动漫产业的冲击提供政策建议与决策支持。

关键词：价值链；动漫产业集群；发展

中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）23-0039-03

一、问题的提出

据统计，全球动漫产业的产值已经高达2 000亿—5 000亿美元。《福布斯》杂志2003年底公布的“全球十大虚拟人物富豪榜”（表1）显示，活跃在书籍、影视和视频游戏里的小熊维尼、米老鼠、哈里波特等十大虚拟角色，一年内共创造了高达230.4亿美元的财富。当今世界各国对动漫产业都相当重视，在美国，动漫是其庞大的娱乐产业的组成部分；在日本，动漫产业是其第二大产业；在韩国，动漫产业是其在亚洲金融风暴后的支柱产业之一。面对国外强大的动漫产业，我国的动漫产业还处于市场发展的初级阶段，动漫的产量远远不能满足国内市场的需求。我国人均动漫拥有量仅为0.001 2秒，而日本人均拥有量为300—480秒。……