[摘 要]“奥飞动漫”的成长性及财富效应，让蔡氏家族在股票上市当天创造了创富神话，其家族财富已经增至49亿元，其中仅蔡东青本人市值超过了33亿元，这的确令人对动漫玩具产业充满了诱惑。《动漫产业蓝皮书》显示中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右，说明动漫玩具产业发展空间巨大，如何把这块巨大的蛋糕分到属于自己的那块，这是一个值得探讨的主题。

[关键词] 动漫；玩具；商业嫁接

一、奥飞动漫的成功给动漫玩具产业的启示

动漫有一个极长的产业链条，它链接服装、服饰、文具、玩具、影视传播、图书出版、音像制品、旅游、主题公园等数十个行业，动漫产业的核心是创意内容，最大的利润却来自衍生品，国外动漫产业的盈利模式是不仅是直接产品的销售，而且通过下游的产业的延伸实现了更多商业回报，其中玩具是动漫衍生品及授权产品中的重要类别，也是利润回报相当可观的一类，广东奥飞动漫公司在产业链中准确定位，找到自己新的经济增长点，具有很好的启示作用。

奥飞动漫的前身为广东奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年12月17日，注册资本为80万元，是依靠OEM模式起家的玩具企业之一，但近年来随着动漫玩具模式的不断走强，不少因OEM模式备受压制的玩企都开始向动漫领域延伸，自主创新也成了企业发展的必由之路。2007年9月与迪斯尼合作开发小熊维尼和米奇,与宏梦卡通合作开发虹猫蓝兔。当奥飞动漫累积了一定经验后，开始自创品牌，尝试“动画片+玩具”的经营模式，通过播放原创动漫影视片，推出自创的动漫形象，带动相应动漫玩具销售和出口。……