[摘 要]随着WEB2.0时代的到来，一种新型的媒体形式——微博，越来越多地出现在人们日常生活中，并影响着人们的观影消费。随着《失恋33天》创造了票房“奇迹”和《老男孩》火爆网络，网络营销在电影营销中的作用越来越凸显出来。怎样发挥互联网的优势，促进电影的营销已经进入了人们的研究课题。本文试图在WEB2.0的基础上探讨电影网络营销的策略，以期对电影营销者更好地利用新媒体进行电影推广和宣传。

[关键词] 微博；社交网络；电影营销；策略

影片《失恋33天》以其890万的小成本制作，取得了公映前4天票房过亿的好成绩，“逆袭”同期上映的好莱坞大片。这样好的票房的取得离不开成功的网络营销策略。而目前网络营销需要借助于微博等新兴媒体的平台。微博和电影营销的联姻，推动了电影的推广和宣传。

一、微博发展现状

陈永东首次对微博进行界定，他认为：微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。

WEB2.0始于2004年，伴随着FACEBOOK和FLICKR，youtube，blog，twitter和WIKI的出现，这些真正意义上的WEB2.0站点，致力于互联网上人际关系的聚合和人际行为的沉淀，一个更加开放的平台赋予了网络更多的智能，给予公民更多的权利。一个WEB2.0的全新时代到来了。

在美国出现最早名气最大的微博是twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7 500万注册用户。社交化网络社区FACEBOOK已经是全球最大的社交网站，拥有超过5亿用户，估值超过100亿美元。在中国首次尝试开通微博服务网站的是“新浪微博”。……