杨金姝 王浩 于鹏

2011年，CSM媒介研究进行了一年两波的高校大学生媒介使用及评价调查，旨在对媒体融合发展背景下高校大学生媒介使用的态度与行为进行深入的研究。调查对象为全日制大专以上的在读学生，且在日常校园生活中接触过传统电视、手机、互联网媒体。采用在线问卷调查的方式，总样本量1500人，调查范围涵盖全国31个省、自治区、直辖市。调查中涉及的媒体既包括传统的电视、广播和平面媒体，也包括手机、互联网、移动车载电视等诸多新媒体形式。调查内容主要集中在高校大学生日常媒体接触行为、主要视频媒体的使用习惯和偏好以及对电视主持人、电视剧演员的喜好等。本文将调查中的一些主要发现与大家分享。

大学生媒体接触多样化

手机和互联网日常依赖程度高

本次调查中，从三个月内大学生媒体接触情况来看，除电影外，其他媒体的接触比例均超过75%，其中，互联网的接触比例最高，为99.3%。在媒体接触的时间和地点方面，中午和晚间时段大学生媒介接触较为集中，而宿舍和学校公共场所是媒体接触的主要地点。从各种媒体的接触时长上看，互联网和手机的每次接触时长高于其他媒体。

调查中引入了媒体日使用指数来考察大学生对特定媒体的日常化依赖，从调查结果可以看出，手机和互联网的日使用指数均超过80%，是大学生日常依赖程度最高的媒体（表1）。

新媒体第一时间关注度较高

但信任度与关注度差异明显

互联网和手机是大学生日常最为依赖的两类媒体，同时也是大学生获取新闻信息的主要渠道。调查中，分别有90.57%、78.77%的大学生通过互联网和手机获取新闻信息，而通过电视、广播和报刊杂志获取新闻信息的大学生比例均在20%-30%之间，与互联网和手机相比有较大差距。

在对媒体的信任度方面，电视仍然以其信息的权威性成为最受信任的媒体。尽管在重大事件发生时，超六成大学生第一时间关注互联网上发布的信息，近25%的学生会选择首先关注手机上的信息，对传统媒体及公共媒体的选择比例不高。但关注度较高的互联网，信任度不及电视，排名各媒体第二位。此外，关注度较高的手机媒体，信任度表现也明显低于其关注度。

媒体的休闲娱乐功能和

消磨时间功能较受认可

在媒体的各项功能中，休闲娱乐和消磨时间最受大学生认可，而获取专业知识和扩大交际圈的功能得分最低。从不同媒体的各功能得分来看，互联网整体表现较好，是各项功能综合评价最好的媒体。而其他各媒体也有自身的优势，如手机在获取新闻资讯、获取生活服务信息及娱乐休闲等方面表现不俗，电视和电影在娱乐休闲功能上也获得了较高的评价（表2）。

网络服务的使用日益多样

类型网站偏好较为明显

随着网络的普及，大学生对网络的应用也越来越丰富。收发邮件和聊天软件是应用最为广泛的互联网服务，使用比例均超过70%，在线收听/下载音乐、下载电脑软件和在线收看或下载视频内容的使用比例也较高。

在对各类型网站的登陆和使用方面，大学生对不同类型网站表现出了不同的偏好。如综合门户网站中，腾讯和新浪最受青睐；个人和社交类网站中，QQ空间和人人网使用最为频繁，微博网站日益受到关注；搜索引擎网站，百度一家独大，其他网站互相竞争；游戏类网站中，QQ游戏最受关注；购物网站中，淘宝仍是首选网站；视频网站中，优酷网和土豆网在大学生中较受欢迎，而在视频内容的收看上，综艺、电视剧、电影和直播节目是大学生关注的焦点。此外，在通过网络收看的电视频道类型上，中央级频道和省级卫视的收看比例较高。

手机电视或视频使用率高

新闻、娱乐和音乐MTV收看较多

通过手机看电视或视频的高校大学生比例较高，超过半数大学生使用手机观看过电视节目或网络视频。在这部分学生中，通过手机上网或下载的方式收看视频或电视成为最主要的观看方式。在手机收看电视或视频的内容上，新闻、娱乐、音乐MTV的收看比例较高，而且也是大学生较为喜欢的节目类型。

主要通过宿舍电脑收看电视

卫视频道为网上收看最主要频道

大学生学习和生活的主要区域为大学校园， 64%的大学生通过宿舍电脑上网收看电视；通过家庭电视收看和通过学校公共场所配置的电视收看的比例均超过50%；在家里用电脑上网收看和通过宿舍配有的电视收看的比例均超过25%。

在对电视频道的收看和偏好上，中央级频道和省级卫视是大学生最经常收看的电视频道，而湖南卫视最受喜爱。考察大学生对各类型电视节目的收看情况，综艺娱乐节目最受大学生的青睐，新闻/时事、电视剧和电影也较受大学生喜爱。

总而言之，高校大学生作为国内最富有活力、最愿意接受新鲜事物的年轻群体，是未来社会主流的消费群体，这种消费力不单单指向物质生活，他们对媒体的“投票”也会直接或间接地影响媒介空间的利益格局。2012年，CSM媒介研究将沿承2011年的研究思路和方法，继续关注高校大学生媒体消费态度和消费行为，并在未来使此项研究成为常态。

（作者单位：CSM媒介研究）