杨金姝 王浩 于鹏

2011年，CSM媒介研究进行了一年两波的高校大学生媒介使用及评价调查，旨在对媒体融合发展背景下高校大学生媒介使用的态度与行为进行深入的研究。调查对象为全日制大专以上的在读学生，且在日常校园生活中接触过传统电视、手机、互联网媒体。采用在线问卷调查的方式，总样本量1500人，调查范围涵盖全国31个省、自治区、直辖市。调查中涉及的媒体既包括传统的电视、广播和平面媒体，也包括手机、互联网、移动车载电视等诸多新媒体形式。调查内容主要集中在高校大学生日常媒体接触行为、主要视频媒体的使用习惯和偏好以及对电视主持人、电视剧演员的喜好等。本文将调查中的一些主要发现与大家分享。

大学生媒体接触多样化

手机和互联网日常依赖程度高

本次调查中，从三个月内大学生媒体接触情况来看，除电影外，其他媒体的接触比例均超过75%，其中，互联网的接触比例最高，为99.3%。在媒体接触的时间和地点方面，中午和晚间时段大学生媒介接触较为集中，而宿舍和学校公共场所是媒体接触的主要地点。从各种媒体的接触时长上看，互联网和手机的每次接触时长高于其他媒体。

调查中引入了媒体日使用指数来考察大学生对特定媒体的日常化依赖，从调查结果可以看出，手机和互联网的日使用指数均超过80%，是大学生日常依赖程度最高的媒体（表1）。

新媒体第一时间关注度较高

但信任度与关注度差异明显