张国林

伦敦奥运会渐渐近了。

2012年——这个四年一届的奥运年，对各大运动服装品牌来说注定不会是平凡的一年。

奥运会蕴藏着巨大商机，是品牌传播的难得机遇，特别是在经历过2008年家门口奥运营销的洗礼之后，众多企业品牌厂商已经充分认识到奥运营销的魅力。无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，都铆足了劲，将自己的品牌向奥运靠拢，如何巧借奥运东风，借助国人对奥运会的关注，将企业品牌与奥运关联起来，使品牌得到最大化的传播，成为2012年体育运动品牌不得不思考的问题。

奥运会对于世界各大体育品牌公司来说，犹如一次豪门盛宴。而在大家欢聚一堂尽情享受这场盛宴的背后，更多的是彼此之间残酷的竞争。尽管奥运还没有开始，而场外另一场无硝烟的战争早已激战正酣。

然而，2008年8月8日北京奥运会点火仪式上，李宁以优美的身姿在“鸟巢”上空绕场一周并点燃奥运会主火炬，一扫在角逐奥运会赞助商的竞争中失利的阴影，瞬间秒杀了阿迪达斯。李宁最后时刻的出奇制胜，也使得各企业在2012年伦敦奥运上，谨慎低调了许多，不约而同地选择了“沉默”。无论是前期体育资源的获取还是后期的媒体传播策略都不愿向外提前泄露半分。

奥运营销激战正酣

电影《功夫》里火云邪神曾经说过：天下武功，无坚不摧，唯快不破。在奥运这场资源争夺战里，同样如此。依靠灵敏的嗅觉提前入手和背后强大的资金实力，则是围绕奥运“蛋糕”展开惊心动魄的商战的最有力武器。……