黄洁

[摘要] 隐喻作为一种认知机制在应用语言学中的重要作用，在于揭示非常规现象，非常规现象即隐喻现象。本文将从认知的角度，讨论商品商标英译过程中的四种处理方式，分析其中的隐喻思维，试图说明对商标名的翻译成功与否，取决于译者在翻译过程中对源语商标与译语商标相似性的发掘，相似性发掘越大，层面越广，译名越成功。

[关键词] 商务英语 商标翻译隐喻思维

引言

不同国家、地区间的经济交往，从某种意义上讲是不同国家、地区文化的互动。在不同文化的交互过程中，首先面临的问题是弱化或消除文化障碍，实现文化沟通与交流。英语作为世界各国家、地区间经济交往和商务往来的有效工具，正在发挥着越来越重要的中介作用。

中国经济迅速增长的势头使中国成为当今世界上最有潜力的商品市场，世界各国的品牌频频跻身于中国市场，给中国消费者留下了深刻印象。商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，作为产品形象的代表，一个好的商标名往往能给消费者留下深刻印象，从而给商品带来无限的商机。因此，商标名的准确翻译尤为重要。

对于商标的翻译，相关学者从不同角度做了研究。如：王朝晖和刘刚凤在《新视野下商标翻译原则与标准的探讨》一文中，将营销学关于品牌名研究的相关成果引入商标翻译原则之中，融合翻译目的论，就商标翻译的原则与标准问题进行了讨论。毛红丽在《进口商标翻译的美学原则》一文中，通过分析进口商标翻译的策略与方法，说明了在进口商标翻译的过程中，译者注重美学原则的必要性。……