李俊丽

[摘要] 随着新媒介环境日趋复杂化、多维性，企业外宣翻译面临着新的机遇和挑战。企业只有认识新媒体的特性和传播模式，调整企业外宣翻译战略思维模式，将翻译的目的性、跨文化性和新媒体的媒体性、人文性结合，丰富外宣翻译的内容，增强外宣的互动性，才能在媒体多维空间延伸，获得更多消费群体的关注，实现外宣的目的。

[关键词] 新媒体企业外宣翻译发展趋势 多维性

在新媒体时代，网络和数字媒体为企业外宣发展提供了更加广阔的空间和平台，为企业树立对外形象、拓展国际市场创造了机遇，同时也提出了挑战。那么，新媒体对企业外宣翻译的发展有哪些方面的影响，在数字媒体环境下企业该如何调整外宣翻译战略思维是本研究需要探讨的问题。

新媒体环境下企业外宣翻译的必然趋势

新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态[5]。本文所要讨论的新媒体环境主要包括网络媒体环境和手机媒体环境。

互联网打破了传统企业外宣翻译受人员、地域的空间等限制，采用先进的数字化技术，进行信息采播、传输和处理，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着国内外互联网和WIFI无线网络的覆盖率增大，数字媒体环境下潜在的消费群体受到的关注度不断增强。在新媒体环境下，越来越多的企业认识到互联网即时性、空间延展性的特点，纷纷将企业品牌、形象进行对外推介，以获得更多的商机。……