郑键

11月12日凌晨，阿里巴巴集团传来消息，在“光棍节”促销中，支付宝总销售额一百九十一亿元，同比增长将近三倍，其中天猫为一百三十二亿元，淘宝为五十九亿元。

据说“光棍节”起源于中国校园男“光棍”的创新。上世纪九十年代，一群男生觉得11月11日这一天有四个“1”字，与四根光滑的棍子象形，而“光棍”在中文里有“单身”的意思，便戏称这一天为“光棍节”。于是，“光棍节”横空出世。年轻人到了这一天总会互相调侃，声称要借过节之机“脱光”，找到生命中的另一半。“光棍节”的创意，巧妙而又充分地表达了中国人对于“光棍——单身”的理解，几分自嘲，几分豁达，几分勇气，几分期待，甚至有点“辞旧迎新”的意味。

“光棍节”具备一定的社会影响之后，精明的商家识破其中寓意，便开始了为“光棍节”而创新之旅。2011年，小成本电影《失恋三十三天》借“光棍节”造势，号称专为“光棍节”定制，在11月8日上映后，四天票房即成功突破亿元大关，成为了年度票房市场的最大“黑马”。

《失恋三十三天》的成功，又让电商看到了巨大商机。年轻、豁达、“脱光”、网民，这些关键词让电商敏锐地察觉到了创意支点和消费金矿。通过广告轰炸，电商把“光棍”们从电影的精神宣泄和消费，引向了“网购”的物质宣泄和消费。今年“光棍节”前夕，商家开始造势，在当天又进行大幅度打折促销，以至于有“网购达人”连续十八小时“血拼”，未进食未饮水，精神过度集中，血糖含量急剧下降导致晕倒。经过商家的包装创新和因势利导，“光棍节”俨然成为了“购物节”。……