于蓉蓉，张 俭，袁 潮，田 卉，温建伟，杨 蕾，黄晓伟

（中国移动通信有限公司研究院 北京100053）

1 引言

随着科技的飞速发展，人们对媒介的需求从文字、声音、图像到视频不断前进，当今社会也从报纸、广播、电视等传统媒体时代进入新媒体时代，其中网络视频的发展最为迅速[1]。

无论是在互联网还是在移动互联网时代，视频无处不在，聚集了庞大的人气资源，2011年底我国的网络视频用户达到了3.25亿人，2012年网络视频市场规模已经达到了126亿人。目前美国和日本的网络视频用户渗透率超过了50%，日本的手机视频用户渗透率超过了70%，一些咨询机构的统计报告显示，2011年全球网络视频用户达到8亿人，预计2015年将达到16亿人，同时全球移动领域视频应用和流量增长迅猛，2011年上半年全球移动应用流量中视频占39%，视频流量增长率高达93%，远远高于平均数据流量增长率，预计2016年将占据数据流量的70.5%，如图1所示，可见新媒体视频行业在有线和无线领域市场的发展潜力巨大，社会对视频元素内容的需求将呈现爆炸式增长[1～3]。

2 新媒体网络视频行业发展现状

2.1 新媒体视频行业产业链

新媒体视频产业链由内容提供、内容运营、内容分发、内容展现4个环节组成，如图2所示。内容提供环节提供和汇聚视频内容，主要参与者有影视制作公司、个人UGC等；内容运营环节对视频内容进行管理、编辑、生产，主要参与者有传媒公司、电视台、视频网站等；内容分发环节将视频内容分发传输到用户终端，主要参与者有电信运营商、CDN公司等；……