■ 本刊记者

品牌专家论道：中国茶品牌打造

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张世贤（品牌指导中国品牌营销协会副会长） ：品牌突围是中国茶品牌的生存之道

中国的茶品牌如何生存，如何提升竞争力，这是值得认真探讨的问题。中国的品牌生长环境很差，因此讨论茶品牌，应该跳出茶品牌，看看其他产业的品牌，会有所启示。

中国的品牌是处于层层的包围之中，各类大的品牌都在世界上显示自己的品牌身份和地位，是一种炫耀型的消费！当然除了这六大茶系之外，由于历史原因形成的区域产品，这些区域名茶都以产地名加茶品名称来命名，形成了现下品种众多的所谓中国名茶品牌，如西湖龙井、黄山毛峰等。中国茶品牌的历史就是这样形成的，产品加上地名。每一个产业真正能竖起品牌的，一定是集中度越来越高，所以品牌是参天大树，不是灌木丛。而目前茶界的品牌还处于灌木丛的阶段。

生产领域讲的就是品质，流通领域讲的一定是信誉，但是只有这两个还做不了品牌，最多能做企业。还有一个是消费领域。关于品牌的特别标准，这其实是一种顾客认可的标准，在标准问题上，企业的，国家的，国际的，ISO9000等等这些，有的是客观的，它是出于人们最基本的消费需求的，比如生理安全，国际标准，实际上也是一个品牌必须达到的一个市场通行证。有了通行证就可以免检。但是对茶叶品牌的打造，有些质量标准是企业打造出来的，是超越国标的，国标是公用标准。……