□ 马惠群

(吴忠日报社， 宁夏 吴忠751100)

市场经济的发展将报纸带入了新的营销时代。版面既是报纸产品形象的集中表现，又在很大程度上向社会公众展示着报纸的精神和品格。地市党报要扩大影响力，首先就要拥有更多的读者群。而要吸引更多的读者群，就必须摒弃陈旧的办报理念，创新报道的内容和手段，努力提升报道质量，增强报道的贴近性，不断强化报纸的必读、易读和悦读特质。也就是要把报纸办得让读者愿意看、看得懂、喜欢看。具体到新闻采编的操作层面，就是要做到选题贴近、形式贴近、语言贴近。2009年11月，《吴忠日报》实施了又一轮版面改革，强调编辑功能的发挥、编辑意识的创新以及版面风格的构建，推动报纸编辑质量进一步提升。两年来，在报社编委会的大力支持下，在编辑部的具体组织和实施下，编辑部全体编辑在编辑部负责人的具体指导和带领下，转变思路、更新观念，放眼全国，向国内一流前沿报纸看齐，纳百家之长补己之短，从版面设计入手，力求用形式带动内容质量的提升。知难而进，迎难而上，接受挑战，勇于改革，敢于创新，对版面构成进行合理科学的分解和组合，重新定位版面内容。两年来，《吴忠日报》在强调编辑功能的发挥、编辑意识的创新以及版面风格的构建方面成效明显，所有的版面从形式到内容都发生了显著和可喜的变化，取得了社会和读者的认可，得到了上级宣传部门的肯定。

报道选题要贴近——让读者愿意看

贴近性，是新闻的基本特征之一。……