文/管顺丰 曹南南 李燕敏（武汉理工大学 艺术设计学院）

一、艺术产品价值的含义和内容体系

艺术产品通常称为艺术品，“它是人工制品中以形象思维方式创造的、能引起自我确证的精神产品”1张黔. 艺术原理[M]. 北京：北京大学出版社，2008,1. P35。；艺术产品又与一般的艺术品有所不同。著名的市场营销理论家菲利普·科特勒认为“产品是指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西”2Philip Gary Armstrong [美].Principles of Marketing[M].US:Pearson Education,2001. P21。。菲利普·科特勒的产品概念有两个特点，一是产品是用于市场交换的，二是产品是围绕人们的需要开发的。这样，我们可以将艺术产品定义为：艺术产品是指创作者将自己的情感转化、并运用形象思维创造出来的、能满足消费者精神享受与愉悦的东西。

价值是一个比较抽象的概念，威廉斯认为价值是“合乎需要的事态的概念，这个概念在挑选的行为中被用来作为偏爱或选择的标准，或者作为拟议的行为或者实际的行为的正当理由”3W.Lawrance.Modern Science and Human Values[M].England:Oxford University Press,1986.P154-156。。从这个概念中我们可以看出，从市场的角度来说，价值就是顾客选择产品的理由，或者产品创造者创造产品的依据或标准。

基于菲利普·科特勒的产品定义和威廉斯的价值定义，我们将艺术产品价值定义为：艺术产品创造者通过形象思维形式创造、并能使消费者的审美和情感需要得到满足、获得精神享受与愉悦这样一个事态的依据或标准。

1、艺术产品价值的内容

首先，艺术产品价值包括情感价值。情感价值是艺术作品的重要价值之一。……