□ 文/ 本刊记者

2007年4月8日，温州日报报业集团的“数字报纸网上发行营销系统”开始应用。旗下的《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》通过温州新闻网上线，实行收费制，每份报纸的订阅价格是160元/年，任意两份则为260元/年，任意三份则为320元/年，四份都订阅则为380元/年。但是，现在点开温州新闻网的网页，不用收费已经能进去阅读了，温州报业数字报纸的收费模式经过几年的成功运作，并赚来真金白银之后，又转为免费提供了。

本文探讨的是温州日报报业集团电子版收费的经验、得失。在当前的这种新媒体竞争环境下，有没有可能构筑起“收费墙”？该怎么构筑“收费墙”？

近年来，美国报业的“收费墙”计划令人关注。新闻集团旗下的《泰晤士报》和《华尔街日报》等报纸的网络版从2010年7月起建立“收费墙”。此后，包括英国《金融时报》和美国《纽约时报》在内的许多英美报社“筑起”了“收费墙”。《洛杉矶时报》今年3月5日也开始收费。

国内，《人民日报》电子版收费备受关注，推行了2个月后，后由于种种原因而由电子版全部收费改为部分收费。温州日报报业集团的电子版收费模式，倒是推广开来，并切切实实地赚来了近百万美金。

为什么要收费？

温州日报报业集团的“数字报纸”起步并不早。据介绍，2006年，当全国各大报业集团纷纷推出“数字报纸”的时候，温州日报报业集团对到底上不上“数字报纸”还在讨论之中。上不上，如何上，上了以后对报业的好处和影响在哪儿？2006年6月，温州日报报业集团对周边地区与邻近省份江苏、上海、广东已经使用“数字报纸”出版系统的10多家报业集团进行了充分调研，对“数字报纸”潜在的市场及营销模式做了前瞻性分析和可行性认定。……